У Джона Тернера на прошлой неделе был отличный пост о книжном маркетинге для ученых. Я также писал здесь раньше о контринтуитивном искусстве продвижения книг. Многие академические историки (и другие профессора) находятся где-то между брезгливостью и невежеством в отношении того, как они могут на самом деле обратиться к широкой аудитории. Но отсутствие у нас охвата часто означает, что в продажах книг по истории доминируют популяризаторы, некоторые из которых являются откровенными шарлатанами.
В дополнение к сообщению Джона, вот три способа, которые определенно не работают для продвижения книги.
1) Регистрация в социальных сетях для продвижения вашей книги. Надежный способ не следить за людьми в Твиттере - это если их учетная запись явно создана только для рекламы их книги. Некоторые действительно эффективные люди в социальных сетях создают дополнительные учетные записи для своих новых книг, но в целом мы заходим в социальные сети, чтобы взаимодействовать с людьми, а не с продуктами.
2) Делать тупиковые выступления, особенно когда они связаны с поездками. Худшее здесь - появление в книжном магазине за городом. Если вы уже не знаменитость, это НЕ РАБОТАЕТ. Абсолютно худшие выступления, которые я когда-либо делал, были в книжных магазинах в Далласе и Остине. Никто не знал, кто я такой, книг я не продавал, а общая аудитория составляла около 3 человек, одна из которых была моей женой. У меня были лучшие результаты, выступая в наших местных Barnes and Noble или в группах с особыми интересами, таких как Daughters of the American Revolution.
3) Попытка заставить газеты и другие издания публиковать затяжные статьи, которые являются просто рекламой вашей книги. Достаточно сложно получить рецензии на книги в газетах, но они определенно не заинтересованы в том, чтобы дать авторам возможность опубликовать свою новую книгу.
Так что же работает? Прочтите мой противоречивый арт-пост, чтобы почерпнуть дополнительные мысли, но есть один безошибочный метод - создать долгосрочную сеть друзей и последователей, которые ценят вашу работу и для которых вы становитесь надежным ресурсом. Это требует много времени и труда. Опять же, основное внимание уделяется установлению связей и помощи людям, а не продажам. Когда выпуск вашей книги неизбежен, уже слишком поздно начинать.
Кроме того, делайте своевременные сообщения в блогах, обзорные статьи и т. д., которые содержат новости, связанные с вашей работой. (Наш коллега Филип Дженкинс является мастером в этом деле и многому научил меня по этому вопросу.) Если вы хотите быть полезными читателям и редакторам, предложите экспертную и новую точку зрения на актуальную проблему или расскажите исторические (или другой специализированный) справочная информация по текущим новостям. Но для этого вам нужно действовать быстро и работать в условиях сжатых сроков редакторов.
На самом деле ни один автор не может гарантировать, что книга станет бестселлером, если вы не можете опираться на уже существующую массивную платформу. Для большинства авторов существует слишком много непредвиденных обстоятельств, чтобы гарантировать хорошие продажи. Но авторы, которые предпочитают не протягивать руку помощи, в значительной степени гарантируют, что их превзойдут те, кто это сделает, особенно те, кто протянет руку помощи умным и эффективным способом.
[Друзья, вы можете подписаться здесь на рассылку моего автора Томаса С. Кидда. Каждый информационный бюллетень будет информировать вас о том, что происходит в моем письме, и предлагать лучшие практики для повышения производительности. Он будет содержать уникальные материалы, доступные только подписчикам, и каждый из них поможет вам следить за моими сообщениями в блоге, книгами и другими материалами со всего Интернета. Информация о вашей электронной почте никогда не будет передана. Спасибо!]