Почтовый маркетинг считается непривлекательным и раздражающим почти для трети получателей, тем не менее, это самый крупный канал в растущем секторе цифрового маркетинга на Ближнем Востоке.
В чем основная идея?
Спам, по-видимому, все еще эффективен. На Ближнем Востоке, где новые исследования показывают, что цифровой маркетинг процветает, подавляющее большинство компаний используют электронную почту для маркетинга гораздо больше, чем, например, медийную онлайн-рекламу или поисковую оптимизацию. Это имеет смысл, потому что электронная почта, по-видимому, является самой популярной онлайн-активностью для потребителей на Ближнем Востоке. Электронная почта также популярна среди маркетологов, потому что она по своей сути поддается измерению - существует множество доступных показателей, включая открытые рейтинги, рейтинг кликов, отписки, которые позволяют маркетологам измерять успех.
Что нового?
На Ближнем Востоке и, в частности, в Египте после январского восстания значительно увеличилось количество пользователей Интернета, особенно число людей, активно использующих социальные сети. Только за последний месяц количество пользователей Facebook в Объединенных Арабских Эмиратах резко возросло. Бизнес начинает использовать эти изменения, но недостаток понимания интернет-маркетинга сдерживает значительную часть компаний. Если сделано плохо, это может оттолкнуть их от целевой аудитории. И исследования показывают, что в ОАЭ электронный маркетинг считается непривлекательным и раздражающим почти для трети получателей.