Стартап в Нью-Йорке под названием Bionic Yarn производит новую инновационную ткань из переработанного морского пластика. С Фарреллом Уильямсом и G-Star RAW на борту Bionic Yarn хочет начать экологически ответственную революцию в моде.
Что нового?
Могут ли джинсы вызвать экологическую революцию? На это надеются создатели Bionic Yarn, стартапа из Нью-Йорка, который производит ткани из переработанного океанского пластика. Соучредитель Тайсон Туссан начал создание бренда, развивая партнерские отношения с музыкантом Фарреллом Уильямсом и компанией по производству дизайнерской одежды G-Star RAW. Новая линия Bionic Yarn с последним представляет одежду, сотканную из девяти тонн переработанных материалов. Компания надеется, что мода может быть использована в качестве средства обучения потребителей экологической ответственности.
Вот как Туссан объясняет свое видение Wired:
«Мне пришлось столкнуться с тем фактом, что люди собираются переехать только в том случае, если это апеллирует к их тщеславию», - говорит Туссан. «После того, как они купятся на это, вы дайте им знать: «Эй, вы можете хорошо выглядеть и игнорировать компании, которые не считают устойчивое развитие своим приоритетом».
В чем основная идея?
Одежда, изготовленная из переработанных материалов, не является новым явлением (статья Wired намекает на новинку линии Patagonia начала 90-х), но она никогда не продавалась так, как Bionic Yarn намеревается продавать свою. Уже заключены сделки на поставку продукции для Timberland, The Gap и Cole Haan, среди прочих. Как отмечает Туссан, забота об окружающей среде должна быть обернута в привлекательную упаковку, чтобы покупатели могли ее купить. Он надеется зацепить людей модой, а затем подтолкнуть их к более экологичным чувствам. Опять же, чтобы это было чем-то большим, чем мимолетная тенденция, маркетинг должен быть ключевым. Будет интересно посмотреть, сможет ли Bionic Yarn справиться с этим.
Что вы думаете? Может ли что-то столь оригинальное, как пара джинсов, стать воротами к устойчивому развитию?