«Для Миллера процесс безудержного полового отбора, породивший такие энергетически расточительные украшения, как хвост павлина… это именно то, что порождает Хаммеры и МакОсобняки».
Что нового?
Экономике не хватает того блеска, который был десять лет назад, демонстративное потребление продолжает досаждать американскому ландшафту. Но является ли наша потребность произвести впечатление на друзей и семью нашей способностью покупать вещи нашей несчастной судьбой? И да, и нет, утверждает эволюционный психолог Джеффри Миллер. Что кажется существенным, так это наша потребность демонстрировать превосходные эволюционные качества, такие как здоровье, физическая форма, привлекательность и т. д.«Для Миллера процесс безудержного полового отбора, породивший такие энергетически расточительные украшения, как хвост павлина… это именно то, что порождает Хаммеры и МакМэнсионы».
В чем основная идея?
Миллер утверждает, что маркетинг - это огромный культурный океан, в котором мы все плаваем и с которым боремся, просто чтобы остаться на плаву. Безусловно, в нашем желании потреблять продукты, которые нам на самом деле не нужны, действуют и другие силы. Например, вместо того, чтобы демонстрировать наши уникальные качества, большая часть потребления, по-видимому, направлена на подражание групповому поведению. Станьте свидетелем модных тенденций, которые делают целую нацию 20-летних визуально неотличимыми друг от друга. Чтобы преодолеть наше нынешнее положение, Миллер рекомендует установить более высокие налоги с продаж, чем с доходов, что, в свою очередь, будет препятствовать ненужным покупкам.