Является ли битва за долю рынка Интернета игрой с нулевой суммой? Кто окажется в наибольшем выигрыше и проигрыше, если и когда Facebook станет де-факто операционной системой Интернета?
В чем основная идея?
С точки зрения всего времени, проведенного в Интернете, Facebook в настоящее время занимает 12 процентов рынка. Когда Facebook может преодолеть отметку в 50 процентов и что это будет означать?
По словам Скотта Гэллоуэя, профессора Школы бизнеса Стерна Нью-Йоркского университета и эксперта по цифровой стратегии, полное доминирование Facebook может произойти в ближайшие 18-24 месяца. В этот момент, говорит Гэллоуэй, «Facebook становится Интернетом, а Интернет - просто базовой платформой, на которой он работает.”
Вот что нужно Facebook, чтобы добиться этого: скажем, компания продолжает расти текущими темпами и удваивает количество пользователей до 1,5 миллиарда в течение следующих 18-24 месяцев. Затем представьте, что Facebook может продолжать внедрять инновации в разработку продуктов, а количество времени, которое мы проводим в Facebook, на душу населения также удваивается.
Затем внезапно Интернет, величайшее технологическое новшество «со времен печатного станка Гуттенберга», был «эффективно кооптирован» одной частной компанией. Другими словами, Facebook станет де-факто операционной системой Интернета. «У нас никогда не было такого раньше», - говорит Гэллоуэй.
В чем смысл?
«Люди склонны думать, что новые технологии дополняют все, но это не так, - говорит Гэллоуэй. На самом деле битва за долю интернет-рынка превратилась в «игру с нулевой суммой», в которой будет «много крупных победителей и множество крупных проигравших».”
Возьмем, к примеру, такую компанию, как Zynga, игровую компанию, которую Гэллоуэй описывает как «одну из тех приморских рыб вокруг Facebook, которые будут расти намного быстрее, чем остальная часть экосистемы». Другими словами, Zynga использовала популярность Facebook, чтобы стимулировать рост числа акционеров, «и эта компания, вероятно, стоит миллиарды, если не десятки миллиардов, почти за довольно короткий период времени», - говорит Гэллоуэй..
С другой стороны, Гэллоуэй предупреждает о тех компаниях, которые все еще зависят от традиционной, «настольной, клиентской вычислительной модели, которая может сильно пострадать».
Если аргумент Гэллоуэя подтвердится, трудно недооценить, насколько успех одной компании приведет к «резкой перетасовке колоды, быстрее, чем мы когда-либо видели». По мере того, как мы видим, что Интернет развивается как отрасль, а Facebook усиливает свое господство, с каждым днем становится все труднее и дороже привлекать трафик на ваш сайт. Чтобы преуспеть, вам нужно очень хорошо ответить на этот вопрос:
Что мы делаем действительно замечательного, что могло бы вдохновить людей поделиться?
По словам Гэллоуэя, это равносильно тому, как люди вырывают страницу из журнала и показывают ее всем своим друзьям. Бренды, которые не смогут правильно ответить на этот вопрос, будут обречены «платить все более неэффективный и дорогой налог, называемый традиционной рекламой в эфире».