Как Instagram смог создать приложение стоимостью 1 миллиард долларов, в то время как Kodak, дедушка фотографии, обанкротился? Когда дело доходит до инноваций, бизнес-эксперты говорят, что ключевым фактором является культура.
Что нового?
Instagram, бесплатное приложение для мобильных телефонов, не имеющее источника дохода, было куплено Facebook за 1 миллиард долларов. Тем временем Kodak разорилась. Почему компания, настолько погруженная в культуру фотографии, не смогла создать успешное приложение для цифровых фотографий? Майкл Хоули, член совета директоров Kodak и ранее работавший в медиа-лаборатории Массачусетского технологического института, говорит, что существенное различие заключается в бизнес-культуре: «Это все равно, что спрашивать, почему Hasbro не создала Farmville или почему McDonald’s не открыла Whole Foods. Культурные модели довольно трудно избежать, если вы в них втянулись».
В чем основная идея?
Бывший руководитель Polaroid однажды сравнил крупномасштабную инновацию с попыткой заменить ремень вентилятора автомобиля, не останавливая двигатель. Даже если бы идея Instagram была предложена Kodak, легко представить, что проект был бы закрыт, учитывая, что у него никогда не было потока доходов. «Компании, которые пытаются заменить ремень вентилятора, когда двигатель все еще работает, обычно теряют несколько пальцев», как это сделал Netflix в прошлом году, когда попытался перейти на цифровые загрузки. В конце концов, Facebook, возможно, сделал самый мудрый шаг, купив новый движок, даже ценой в 1 миллиард долларов.