Несмотря на то, что все больше и больше известных домов моды выигрывают судебные иски у фальшивомонетчиков, на рынке по-прежнему присутствуют не очень добросовестные фальсификаторы аксессуаров. Настолько, что редакция fashionista.com знает нескольких модниц, которые с гордостью носят свои сумочки и серьги в кругу своих знакомых без чувства стыда.
На днях один из редакторов fashionista.com столкнулся с Ниной, которой за двадцать, и она работает менеджером по маркетингу в одном из самых модных агентств Нью-Йорка. Куда бы Нина ни повернулась, она с гордостью демонстрирует свою новую сумку Céline, с которой она уже собрала бесчисленное количество комплиментов за последние недели. Классическая модель с ушками в виде крыльев в наши дни является обычным явлением, несмотря на то, что мало кто может позволить себе оригинальную модель: базовая модель стоит от 400 000 форинтов, а некоторые версии могут стоить до 4 000 долларов США (938 000 форинтов).
Как выяснилось после нескольких рюмок, сумка менеджера по маркетингу в начале своей карьеры, несмотря на то, что была сделана из гибкой кожи, а золотая пряжка с маленькой надписью «Céline» была на месте, не был продуктом модного дома. Нину не особо смущала ее спортивная сумка, так как она прекрасно знает, что в наши дни делают очень убедительные подделки в самых разных стилях и цветовых сочетаниях.
«Я не дурак, я не собираюсь влезать в долги на тысячи долларов за сумку. Больше всего в жизни я люблю приключения, поэтому предпочитаю копить деньги на кругосветное путешествие. Коллекции люксовых брендов чрезвычайно дороги. Я много знаю об их производстве и маркетинге, поэтому дважды думаю о том, сколько я трачу на сумку», - объясняет Нина, которая, по словам редактора, откровенно хвасталась отказом тратиться на оригинальную сумку.
Хотя история Нины в некоторой степени понятна, люксовые бренды, такие как Louis Vuitton, Hermés или Burberry, в последние годы были вовлечены в судебные процессы с фальшивомонетчиками и обычно выигрывают такие дела. Например, в 2008 году парижский суд обязал eBay выплатить компенсацию Louis Vuitton, а в 2012 году суд Манхэттена признал китайский веб-сайт виновным в нарушении прав на товарный знак, вынудив его выплатить Burberry 100 миллионов долларов.
CFDA (Совет дизайнеров одежды Америки) борется с явлением, наносящим существенный ущерб модным домам, которое в сотрудничестве с eBay пытается ужесточить правила в отношении контрафактных товаров в рамках кампании под названием «Вы не можете подделать моду», чтобы в то же время потребители были ознакомлены с недостатками поддельных покупок. А Harper's Bazaar провел саммит по борьбе с контрафакцией, чтобы подчеркнуть, что нелегальный рынок плохо влияет не только на элитные дома, но и на рабочих, поскольку в такой среде процветает торговля людьми и детский труд, как и нелегальный рынок. в то же время является рассадником террористических групп. С 2006 года сотрудники fashionista.com пытаются привлечь внимание к самым развязным штрихам профессии рубрикой «Приключения в авторском праве».
Впрочем, кажется, в последнее время настроения поутихли. Как будто из-за определенного социального и экономического давления люди даже не подумали бы о покупке поддельной продукции. «Мы всегда считали, что контрафактная продукция исчезнет с рынка. Это как проблема с тараканами на Манхэттене. Время от времени она возникает у вас перед глазами, вас это бесит, а потом, когда проблема исчезает, вы паркуете тему. Каждый день в газете, вечерних новостях или Интернете может быть история о тараканах. Но через какое-то время людям это надоедает. То же самое происходит и с контрафактными товарами», - говорит Хита Прабхакар, автор книги «Миллиарды на черном рынке: как организованная розничная преступность финансирует глобальный терроризм».
На самом деле битва между модными домами и фальшивомонетчиками продолжает бушевать, но даже в помешанных на моде кругах ни один кран не леденит кровь. Например, Дженнифер, которая работает модным редактором, недавно призналась, что не может позволить себе купить серьги Dior за 600 долларов (140 530 форинтов), поэтому она купила поддельные серьги Dior за 25 долларов (5 859 форинтов). «Сначала я стремился покупать оригинальные продукты, но очередь на ограниченные серии всегда бесконечна. Друг предложил мне проверить это на eBay. Там была пара примерно вдвое дороже розничной цены, но когда я продолжил листать, я понял, что могу получить практически то же самое за 25 долларов. Так что я нажал и купил его. Вы определенно можете увидеть разницу в качестве вблизи, но я бы никогда не узнал, если бы увидел это в чьем-то ухе. Возможно, в следующий раз я наткнусь на что-нибудь поддельное, но это все равно сделает меня фанатом Dior», - говорит модный редактор, который никогда раньше не покупал такой заведомо поддельный продукт.
Конечно, Дженнифер не единственная модница, которая не стесняется покупать подделку вместо того, чтобы выкладывать тысячи долларов за аналогичный предмет. Некоторые люди предпочитают искать имитации дизайнерских товаров среди сезонных товаров, так как они по-прежнему готовы заплатить несколько сотен долларов за пару обуви fast fashion, но они больше не будут тратить на них тысячи долларов только потому, что этот стиль был создан. Селин.
Сказать по правде, денег на подделки больше, чем когда-либо. В 2013 году правительство США конфисковало контрафактных товаров на сумму 1,7 миллиарда долларов, что на 38 процентов больше, чем в 2012 году. (Эта цифра отражает стоимость доставки, если товар предназначался для продажи в розницу как подлинный, а не поддельный.)
Около 40 процентов этих товаров составляли сумки и кошельки на сумму 700 миллионов долларов. Другим крупным хитом стали часы и ювелирные изделия, которые составляют 29 процентов изъятых товаров на сумму 500 миллионов долларов, что является быстрым ростом по сравнению с 15 процентами годом ранее. Однако, что и как на самом деле продают на черном рынке, сказать сложно. Ясно только, что бизнес растет, по данным Министерства торговли США, американские компании ежегодно теряют 250 миллионов долларов выручки из-за дешевых товаров на рынке.