Реклама зубной пасты Advanced Whitening компании Arm & Hammer обещала английским потребителям рекламы ослепительно белые зубы. Зубную пасту за 2,49 фунта стерлингов (700 венгерских форинтов) купило множество людей, но после того, как выяснилось, что во время клинического испытания 43 процента испытуемых не заметили никаких изменений, а их зубы стали еще темнее, чем раньше, Британский совет по рекламе запретил реклама зубной пасты, пишет Daily Mail.
В рекламе показана миска с пищевой содой и говорится, что это очень эффективное натуральное чистящее средство.«Он есть в каждом тюбике зубной пасты Arm & Hammer. Попробуйте! Вы чувствуете налет на зубах? Пищевая сода удаляет налет и глубоко очищает зубы, придавая им блеск. Она отбеливает зубы до трех тонов. не работает, мы вернем вам ваши деньги!"
Этому сообщению вторит и надпись в рекламе, согласно которой зубная паста клинически доказана, отбеливает зубы на три тона и обеспечивает длительное свежее дыхание.
В ходе расследования, проведенного рекламным щитом, компания Church & Dwight, производитель бренда Arm & Hammer, заявила, что во время четырехнедельного клинического испытания у двух из пяти испытателей (т.е. 39 процентов) зубы были белее. То же исследование показало, что гораздо большая их часть (43%) недовольна конечным результатом: 25% увидели, что их зубы заметно потемнели в конце периода тестирования, а 18% не заметили никаких изменений. После расследования британский орган по надзору за рекламой (Advertising Standards Authority, ASA) запретил рекламу продукта.
Arm & Hammer - бренд с многолетней историей, он был основан 150 лет назад и в основном продает пищевую соду по всему миру.
Конечно, производитель, Church & Dwight, представил исследования в ASA, но офис, проконсультировавшись со стоматологом, пришел к выводу, что качество и результаты эксперимента были неадекватными. Согласно заявлению ASA, исследование показало, что у 39 процентов тех, кто попробовал его, зубы стали на 3 или более тонов белее после 4 недель использования. С другой стороны, 25 процентов видят, что их зубы стали темнее, а 18 процентов не заметили никаких изменений. «По нашему мнению, утверждение о том, что регулярное использование зубной пасты отбеливает зубы и может сделать зубы белее на три оттенка, не подтверждается тестами.
Согласно распространенному мнению, пищевая сода сама по себе или смешанная с лимоном может отбелить зубы, но лучше не пробовать это дома, потому что это может разрушить зубную эмаль. Настоящий эффект отбеливания возможен только у стоматолога.
ASA не волнует реклама, которая обещает слишком много, компания также жаловалась на один из фондов L'Oreal, но правлению также не понравилась реклама Miu Miu, и разбирательство уже началось. был инициирован за сексистскую рекламу.