Через пять лет после того, как Сан-Паулу, Бразилия, начал борьбу с визуальным загрязнением, запретив рекламные щиты, плакаты и автобусную рекламу, люди стали счастливее, а бизнес стал более креативным.
Что нового?
Через пять лет после того, как Сан-Паулу, Бразилия, начал бороться с загрязнением окружающей среды, запретив рекламные щиты, плакаты и автобусную рекламу, люди сообщают, что стали более довольны своим городом, а бизнес-лидеры стали более дальновидными. Запрет стал результатом «Закона о чистом городе» 2006 года, который требовал удаления десятков тысяч нерегулируемой рекламы. «Анна Фрейтаг, менеджер по маркетингу Hewlett-Packard Brazil, сказала, что ее компания никогда не задумывалась о том, насколько неэффективны рекламные щиты и тому подобное, пока они не были запрещены.”
В чем основная идея?
Некоторые американцы сегодня просматривают более 4 000 рекламных объявлений в день. После запрета в Сан-Паулу, который с 12 миллионами жителей является крупнейшим мегаполисом в Южном полушарии, люди снова могут увидеть архитектуру города, а предприятия были вынуждены пересмотреть свои маркетинговые стратегии таким образом, чтобы они более тесно взаимодействовали с потребителями. Эксперты по маркетингу говорят, что индустрия стала довольствоваться публичной рекламой, хотя она выполняет «призыв к действию» менее эффективно, чем реклама в социальных сетях.