Каждый может опубликовать публикацию на Facebook, выйти в прямой эфир в Instagram или записать видео на YouTube. Хотя социальные сети становятся серьезным бизнесом для экспертов и влиятельных лиц по всему миру, ничто так не говорит «Я - эксперт», как статья в ведущем журнале.
В традиционных средствах массовой информации до сих пор сохраняется определенная загадка; это своего рода закрытый клуб без четких правил членства. За последние 4 года я представлял и размещал статьи в различных средствах массовой информации, от ведущих журналов, таких как Forbes и Entrepreneur, до национального телевидения, такого как NBC.
Вот несколько вещей, которые я узнал, которые, надеюсь, помогут вам поделиться своим опытом, используя возможности средств массовой информации:
1. Никого не волнует, являетесь ли вы автором бестселлеров
Им плевать ни на ваше «приложение с самым высоким рейтингом», ни на «новый интересный стартап». Количество ваших обзоров или рейтингов само по себе не является хорошей основой для интересной истории. Конечно, для вас это важное достижение. Однако просить журналиста рассказать о вас только на том основании, что вы являетесь автором бестселлеров, не получится. Вам придется копать глубже.
Представьте, что вы находитесь в самолете, который собирается взлететь на 4-часовой перелет. Рядом с вами незнакомец, начинающий разговор. Если вы начнете со списка своих достижений, это, скорее всего, будет просто неловко. Вместо этого, что, если вы познакомитесь со своим соседом по месту, и когда наступит подходящий момент, чтобы рассказать ему о книге, которую вы опубликовали, или о компании, которую вы создали, вас может ожидать долгий и интересный разговор. Журналистов не волнует ваш список достижений, но они хотят услышать мнение людей, которые пережили выдающийся опыт и дожили до того, чтобы рассказать эту историю.
«Людей не волнует, как много вы знаете, пока они не узнают, насколько вы заботитесь». -Теодор Рузвельт
2. Это место, где твой диплом наконец-то имеет значение
Работодателей больше не волнует, где вы учились и какой у вас диплом, средства массовой информации по-прежнему заботятся. Каждый журналист и редактор, ценящий объективность, обязательно должен найти хотя бы несколько оригинальных источников для своей статьи. Они часто искали исследования, личные интервью и мнения экспертов. И как они узнают, что кто-то является экспертом? Дипломы, сертификаты и другие доказательства ваших знаний пригодятся.
Вас, скорее всего, будут цитировать журналисты, если у вас есть какой-либо из этих официальных сертификатов. Просто отправьте свою краткую биографию нескольким журналистам, освещающим темы в вашем регионе, и попросите их внести вас в досье, чтобы они обратились к вам в следующий раз, когда им понадобится источник.
Совет от профессионала: Редакторы ценят разнообразие источников. Таким образом, даже если журналист уже рассказал о вашем конкуренте, вы все равно можете получить место в следующей статье.
3. Найдите новый взгляд на то, что уже широко обсуждается
Один из моих любимых приемов называется «глупое большинство». Об этом есть отличный доклад Джерри Силфвера на TEDx. Он предполагает, что один из лучших способов донести свою мысль - это развенчать распространенное мнение.
Например, около 30 лет назад широкая общественность считала, что жир является одним из самых нездоровых продуктов питания, и было проведено большое количество исследований связи между холестерином и сердечными заболеваниями. «Глупое большинство» уже было в курсе этой темы. Тут появляется «умное меньшинство», говорящее нам, что не все так просто. На самом деле существуют «хорошие жиры», которые необходимы для вашего питания. Там, где уже ведется разговор, легче вступить с новыми фактами, примерами и исследованиями, чем пытаться поднять совершенно новую тему, никогда ранее не обсуждавшуюся.
В вашей отрасли спросите себя, во что все верят, а вы знаете, что это неправильно?
4. Знайте, кого вы предлагаете: участники или штатные авторы
Само собой разумеется, что прежде чем обращаться к кому-либо с холодным слухом, вам следует провести исследование. Помимо анализа их тем, стиля и сферы интересов, важно понять, какова основная причина, по которой они стали писателями.
Существует 2 основных типа:
Сотрудникам платят за написание статей. У них есть еженедельные и ежедневные квоты на количество статей, которые они должны выпустить. В реальности сегодняшних средств массовой информации один штатный автор может освещать множество различных тем, и ему необходимо оставаться в курсе многих из них. При обращении к ним укажите на новую тенденцию или исследование - это может быть отличным началом.
Авторы и писатели-фрилансеры обычно пишут статьи на стороне Часто это предприниматели, основной бизнес которых находится за пределами медиа-платформы. Они часто используют медиа-платформы для позиционирования себя, а иногда и для продвижения своих услуг. Они публикуют только тогда, когда находят что-то действительно интересное, поскольку для них не существует минимальных требований. С участниками это поможет сначала установить некоторые личные связи и показать им, как общение с вами может удовлетворить их потребности.
«Вы можете за два месяца завести больше друзей, если заинтересуетесь другими людьми, чем за два года, пытаясь заинтересовать других людей вами». -Дейл Карнеги
5. СМИ движутся быстро. Так и вам следует
Когда вы отправляете предложения и наконец получаете «да» или даже «может быть», вы должны быть готовы очень быстро предоставить дополнительную информацию. Мы говорим о часах, а не о днях. Истории распространяются быстро, и часто выбор для статьи сводится к отправке нужной информации в нужное время. Если вы проследите за несколькими репортерами, вы увидите, что иногда они публикуют по несколько статей в день, и лучший способ уважать их работу - быстро предоставлять им точную информацию.
Размещение в СМИ может дать огромное преимущество, когда дело доходит до привлечения инвесторов в ваш стартап или утверждения вашего авторитета как личного бренда. Держите эти советы под рукой, когда начнете строить отношения с писателями.