Кто следил за модными событиями в Лондоне, Милане и Париже в последние несколько недель, наверняка заметил, что во время Недели моды, где были представлены мужские коллекции весна-лето 2016, по подиумам мод прошло гораздо больше девушек-моделей. домов, чем когда-либо прежде. Это явление также привлекло внимание редакторов Businessoffashion.com, которые изучили, что может быть причиной смены люксовых брендов.
Будет ли теперь смешанная презентация новой нормой? Журнал задается вопросом после недели моды, где на подиум в основном выходили ведущие дома моды, такие как Saint Laurent, Burberry, Givenchy и Gucci. Одной из причин необычного изменения может быть то, что редакторы, специализирующиеся на женской одежде, обычно не посещают эти показы, а узнают о важных событиях мероприятия из прессы и социальных сетей. Еще одна причина, по которой неделя мужской моды, привлекающая все больше внимания, смешалась с женской одеждой, заключается в том, что представленные здесь женские ансамбли происходят из пре-коллекций модных домов (осень/зима 2015), дата продаж которых совпадает с Неделя мужской моды. Представляя мужскую и женскую коллекции вместе, они создают впечатление более сильного и сплоченного бренда в глазах покупательской базы. Кроме того, модные дома могут даже сэкономить на дополнительных показах.
«Хотел бы сказать, что для этого есть социальные и гендерные причины, но на самом деле это просто маркетинговый ход. В первую очередь, коллекцию нужно продавать ритейлерам и производителям, которые таким образом смогут продать в два раза больше товаров. Благодаря тому, что женская одежда интегрирована в мужские коллекции, становится возможным начать производство и продажи в июле, а не в сентябре. Новые женские коллекции официально поступят в продажу в сентябре», - говорит основатель и генеральный директор Luisa Via Roma Андреа Панконези.
«Есть очевидные причины, по которым бренды пользуются этой возможностью и привлекают внимание покупательниц к своим женским курортным/предосенним коллекциям. Поскольку женская линия одежды играет решающую роль в случае большинства брендов, компании расширяют свои возможности этим очень умным ходом и выводят на подиум несколько коллекций одновременно. Это огромное преимущество для ритейлеров, ведь благодаря редакторам и социальным сетям они привлекают внимание потребителей предметов роскоши к коллекции. Особенно это касается VIP-клиентов.
Но помимо коммерческого аспекта, я думаю, что дизайнеры используют эту возможность для усиления идентичности бренда. Мужчины становятся более женственными, а женщины - более мужественными, и эта андрогинная линия позволяет дизайнерам донести более лаконичный и мощный посыл. Им больше не нужно стремиться к разделению мужской и женской идентичностей во время планирования, которое, помимо того, что требует больше времени, также не указывает «настоящего» направления. Современный покупатель хочет быть частью чего-то большого, движения», - говорит Джастин О'Ши, директор по магазинам Mytheresa.com.
«Я уверен, что за решением дизайнеров кроется более сложный мыслительный процесс, с помощью которого они, вероятно, хотели отразить текущую гендерную политику. По крайней мере, это было бы объяснением, которое мы, модные критики, всегда ищем за коллекциями. На самом деле, я думаю, что большинство модных дизайнеров, бизнес-менеджеров и стилистов находят мужскую линию немного скучной, поэтому вместо этого они смешивают ее с женской линией.
Это дешевый и интересный способ для брендов продемонстрировать свои пре-коллекции (что обычно равнозначно смешению женской и мужской коллекций) или вещи в категориях, которые мы все равно не увидим за пределами подиума. Риккардо Тиши, например, совместил презентацию своей мужской коллекции весна-лето 2016 с осенней линией от кутюр 2015 года, сделав мужскую линию бренда частью настоящего шоу. Что именно я думаю об этом? Это зависит от дизайнеров и одежды. Женская пре-коллекция Burberry, например, выглядела грустно, запутанно и напыщенно рядом с легкой мужской одеждой весна-лето. Я не знаю, кто сказал Грейгу Грину надеть женскую одежду на некоторых из его моделей-мужчин, но он все равно был неправ. Но я думаю, покупательницы сами поняли, что им нужны блузки на размер меньше этого. Да, мужские коллекции, предназначенные для женщин, вероятно, должны быть выпущены в меньших размерах, как, например, коллекция Dior Homme Эди Слимана или идеальный брак Prada. Однако, как правило, это просто отвлечение. Они хотят, чтобы мы поверили, что мы видим мужскую одежду, поверили, что это то, что мужчины обычно носят», - честно высказался о мероприятии Александр Фьюри, редактор отдела моды The Independent.
«Я думаю, что это было своего рода комплиментом постоянно растущему рынку мужчин. Женские пре-коллекции - заслуга внимания, направленного на показы. Это решение, безусловно, дешевле, чем масштабная презентация курорта в отдаленном городе. Мне нравится, что есть какая-то прямая связь между мужской и женской линиями, а еще мне нравится, когда женщины носят мужскую одежду. В качестве хорошего примера приходит на ум Armani», - объясняет директор отдела мужской моды Bloomingdales Джош Песковиц.
«Показы мужской одежды теперь совпали с графиком продаж предварительных коллекций, и мы стараемся продвигать их вместо типичной мужской одежды, чтобы охватить более широкую аудиторию. Если бренд вкладывает много денег в свой показ мод, почему бы не использовать его и как коммуникационную платформу. Почему бы не представить как можно больше контента, чтобы охватить как можно больше людей? Кендалл Дженнер и Наоми Кэмпбелл также продвигали кутюрный показ Givenchy в Instagram, а Миучча Прада представила женскую курортную коллекцию одновременно с мужской. Это дало брендам возможность объединить свои мужские и женские коллекции, которые в прошлом обрабатывались отдельно. Благодаря ускоренному развитию мира моды дизайнеры используют любую возможность, чтобы поделиться своими работами с общественностью», - сказала Каролина Исса, главный редактор и директор отдела моды журнала Tank.
«Я могу только приветствовать это новое направление, в котором дизайнеры одновременно отправляют на подиум моделей женщин и мужчин. Таким образом, они создают захватывающее, захватывающее шоу, которое делает презентацию намного более атмосферной, и, таким образом, наше отношение к брендам становится более позитивным», - говорит Кен Доулинг, модный директор Neiman Marcus, о люксовых брендах, сочетающих мужскую и женскую одежду. коллекции.