Наступил сентябрь, а с ним и знаковые выпуски журналов. Когда-то мы смотрели, какой процент из них составляла реклама, а теперь ту же задачу выполнила Fashionista - что важно еще и потому, что в этом году такие крупные компании, как Condé Nast, Hearst или Time Inc., отказались публиковать платные номера страниц. Хотя раньше о многом можно было догадаться по «проданным» журнальным страницам, сегодня это довольно плохой показатель, так как доход может поступать со многих других поверхностей (например, онлайн). Не будем тянуть, посмотрим на цифры!
Если вам нравится копаться в цифрах, мы рекомендуем ежемесячные отчеты MPA, где вы можете найти статистику с разбивкой по журналам, включая, среди прочего, количество читателей печатных и цифровых изданий, а также индивидуальное количество просмотров опубликованных видео. По словам генерального директора MPA Мэри Бернер, эти данные в большей степени отражают состояние медиакомпании, поэтому связывать с ним количество рекламируемых страниц совершенно необязательно. По этой причине мы не считаем журнал с самой платной рекламой самым крутым журналом, а скорее с другой стороны: сколько рекламы мы получаем в лицо, не платя за контент в любом случае.
Поскольку у Fashionsta не было доступа к официальной статистике продаж, они купили 10 ведущих американских модных журналов и начали считать страницы вручную. Поскольку они были куплены в газетном киоске, они не могут комментировать рекламу, которая появляется в подписных или региональных копиях. А почему не стоит искать упомянутую связь? По словам Fashionista, журнал Glamour был довольно слабым, но инсайдер сказал, что они на 7 процентов лучше, чем год назад. Похожая ситуация и на вечерах Elle и Harper's Bazaar: иностранные коллеги сообщили о снижении, но пресс-секретарь Hearst заявил, что это их самая большая проблема на сегодняшний день.
Теперь следуют цифры (в порядке убывания по количеству рекламных страниц) - мы сожалеем, что Fashionista не указала общий размер журналов помимо количества оплаченных страниц.
| Название журнала | Количество объявлений (страница) | Изменение (%) | |
| 2014 | 2015 | ||
| Vogue | 631 | 615, 02 | -2, 5 |
| Эль | 465 | 439, 33 | -5, 5 |
| Harper’s Bazaar | 444 | 435, 33 | -2, 0 |
| Instyle | 448 | 314, 5 | -29, 8 |
| W | 303 | 294 | -3 |
| Мари Клэр | 261 | 228, 33 | -12, 5 |
| Гламур | 215 | 230 | 7 |
| Ярмарка тщеславия | 232 | 212 | -8, 6 |
| Журнал T | 158 | 164 | 3, 8 |
| Космополитен | 185 | 122, 2 | -33, 9 |
| Teen Vogue | 112 | 112 | - |
| WSJ. Журнал | 90, 08 | 100, 4 | 11, 5 |