Ну хоть в рекламе будет.
Несчастный папа станет стереотипом прошлого - по крайней мере, в британской рекламе. ASA, или Управление по стандартам рекламы, недавно постановило, что реклама, навязывающая гендерные стереотипы, должна быть запрещена в Великобритании. Одно из проблемных изображений? Реклама, в которой мужчины «пытаются, но безуспешно» выполняют «простые родительские или домашние обязанности».
ASA предназначено для «регулирования содержания рекламы, стимулирования сбыта и прямого маркетинга в Великобритании» путем расследования «жалоб, поданных в отношении рекламы, стимулирования сбыта или прямого маркетинга. В данном случае это относится к десятилетиям укрепления стереотипов традиционных гендерных ролей в рекламе.
Исследование ASA показало, что такая реклама действует на молодых и старых. «В целом, кажется, что маленькие дети особенно нуждаются в защите от вредных стереотипов, поскольку они с большей вероятностью усваивают сообщения, которые видят», - говорится в нем. «Однако есть также существенные доказательства потенциального вреда для взрослых в подкреплении уже усвоенных сообщений о том, как они должны вести себя и выглядеть из-за своего пола».
Категории для выявления стереотипов, как указано в исследовании, охватывают шесть областей, которые отражают ограничительные или запрещающие интерпретации того, как мужчины и женщины должны действовать и быть. Новые правила основаны на действующем законодательстве, которое запрещает чрезмерную сексуализацию женщин и изображение нереалистичных стандартов тела, но вместо этого фокусируется на категориях «ролей» и «характеристик» гендерных стереотипов в рекламе, а не на «сексуализации» и «образе тела»..”
«Мы много слышали о кумулятивном эффекте рекламы, которая сама по себе не обязательно представляет проблему, но со временем создает убедительное сообщение о том, как дети и взрослые должны выглядеть или вести себя из-за своего пола. », - поясняется в исследовании.
Исследования показывают, что повторение изображений мужчин, которые плохо справляются с домашними делами, и женщин, постоянно убирающих за своими детьми, создает у детей и взрослых ложные представления о том, как выглядит «нормальное» гендерное поведение.
Американская реклама давно изображает мужчин, особенно отцов, не выполняющих простых или обыденных задач, таких как здоровое питание или самостоятельное одевание. Рекламодатели и компании, безусловно, игнорируют идею неуклюжего отца, вместо этого продвигая более всесторонний и вдохновляющий образ отцов. Будем надеяться, что эта тенденция сохранится.