Было время, когда модой управляли обезьяны высших классов. Затем все изменилось: уличные субкультуры и одежда бунтарской молодежи вдохновили модельеров. Уличный стиль кипит, потому что в Интернете гуляют фотографии участников ярких модных событий по всему миру. Но где идиллическое вдохновение идет не так?
От просачивания к просачиванию?
На заре нашей современной эры немецкий социолог Георг Зиммель написал в своих «Избранных исследованиях по социальной истории» тезис, который мы сейчас называем классической теорией утечки: то есть, что мода классов, одежда, которую они носят, отличаются друг от друга - поэтому легко разделить представителей разных социальных (и, следовательно, материальных) классов. Низший класс «обезьянит» одежду тех, кто выше их, и как только они овладевают ею, высший класс изобретает для себя новую моду - и в результате возникает непрерывный цикл моды.
Поворот во второй половине ХХ века: молодой Ив Сен-Лоран, например, рисовал на улице то, в чем были одеты участники парижского студенческого восстания 1968 года, а панки 1970-х, среди другие, нарисованные легендарной Вивьен Вествуд, были главным источником вдохновения. Если до этого мода «приходила сверху», то это стало возможным после того, как на подиумах можно было обнаружить влияние людей с улицы, представителей различных субкультур.
Однако можно не сомневаться, что впоследствии «все пришло снизу», ведь одевание - это не только самовыражение, но и своеобразное желание: Кем мы хотим быть? И эта идея оказалась хорошей почвой для размножения даже в 1990-х: когда возобладал культ логотипа (и его скопированный, дешевый дизайн, так Adidas стал Adios, и я мог бы перечислить больше), который снова возвращается в этом сезоне.
Быстрая мода: круг замыкается
Когда дело доходит до уличной моды и вдохновения, важно не говорить о быстрой моде. Это также быстро, потому что эти компании запускают продукты, которые мы видим на подиумах крупных брендов, за долю времени производства крупных брендов, в огромных количествах и дешево. И эти товары покупает "обыватель" - если дизайнеры вдохновляются улицей, а потом их копируют компании быстрой моды, продукцию которых покупает "обыватель" - круг замкнулся!
Конечно, у каждой медали есть две стороны: с одной стороны, быстрая мода делает моду «демократичной», потому что как обычный человек может позволить себе дорогие и роскошные вещи, которые мы видим на подиумах. столиц моды сезон за сезоном? Таким образом, мы можем получить модные вещи по доступной цене.
Нет ничего нового под солнцем: так признается авторский дуэт Кэл Раустиала и Кристофер Спригман в своих знаменитых (даже если вы настолько извращены, что любите читать все об отношениях между модой и интеллектуальной права) работа, The Piracy Paradox - быстрая мода также предстает как стимулятор цикла индустрии моды и инноваций. По их мнению, тэппинг ничуть не вредит фэшн-индустрии, как говорят его противники, поскольку велика вероятность того, что те, кто покупает фаст-фэшн, все равно не будут покупать дизайнерские вещи, поэтому бренды не отпадают от клиентов, и это своего рода «наступление им на пятки» побуждает дизайнеров к инновациям, с одной стороны, и копировщикам к адаптации по-новому, с другой.
Конечно, такие дизайнеры, как Тьюсдей Бассен, пытавшиеся превзойти Zara, вряд ли согласятся с этим, но вряд ли найдется (крупный) бренд, на котором не отразилось бы копирование на том или ином уровне.. И то, что кто-то покупает модное по дешевке, а точнее, выступает против фаст-фэшна из-за этической (и качественной) неугодности, - это право каждого.
Что происходит на модных показах? Поедание рекламы
Короче говоря: обзор самых модных и ярких сетов. Часто лавина фотографий и дискуссия вокруг выбранных для показа декораций поднимают больше пыли, чем сама коллекция. Тем более, что многие люди наряжаются «попугаями» только для того, чтобы сфотографироваться: им вход запрещен. Они одеваются, дефилируют перед армией фотографов, а затем идут домой. Насколько хорошо они выразили «Кто-то» в одежде?
После 2000-х годов, с появлением социальных сетей и блогов, «уличный стиль» стал концепцией и приобрел новое значение: действительно маркетинговый смысл Мы можем пролистать захватывающие наборы модных редакторов и блогеров ходят на модные показы, мы можем видеть, какую новенькую, эксклюзивную одежду носят люди, которые рассказывают (то есть скорее показывают) каждый день. Однако здесь есть подводный камень. В то время как со стороны мы немного (или действительно) желтеем от зависти, глядя на более модные, чем модные, стритстайл фотоотчеты и хвалим, а затем пытаемся «сделать своим» впечатляющий набор блоггера: мы на самом деле смотрим на платная реклама.
В то время как эти люди раньше сочетали свои собственные вещи с исключительным чувством стиля, теперь они носят то, что им дают или даже платят за одежду. Кроме того, этот вид рекламы также является незаконным, потому что во многих случаях «поддерживаемая» функция не указана должным образом и в достаточной мере: это обман потребителей и предоставление им недостаточной информации, поэтому члены клана Кардашьян/Дженнер, ведущие блогеры или даже Селена Гомес уже получили предупреждение.
Подарки сами по себе больше не являются незаконными, потому что, хотя потребители стали почти невосприимчивы к баннерам и платной рекламе, мы блокируем всплывающие окна и раздражаемся от множества рекламных объявлений, одежды, аксессуаров, туалетных принадлежностей и других вещей, получаемых в качестве подарки - это его отображение «запахов жизни», и мы даже не замечаем, что это реклама. С фотографиями «как будто их выбрал редактор или блогер» - как пишет The Fashion Law - причастные лица нарушают Руководство Федеральной торговой комиссии США относительно использования одобрений и подарков в рекламе (Руководства, касающиеся использования одобрений и отзывов в рекламе).. Так что, дорогие блогеры, будьте бдительны!