Красочный и ароматный журнал, издаваемый на шести языках, уникальный визуальный язык, сообщающий силой образов о темах, определяющих общество, доступным для всех способом, и, конечно же, чрезвычайно умно упакованная реклама - это все они были запущены модной компанией Benetton в 1991 году в журнале COLORS, с обложек которого команда Art Moments организовала впечатляющую выставку плакатов в стеклянном кубке Erzsébet tér Design Terminal.
Какой смысл организовывать выставку одних только журнальных обложек? Конечно, немного, если только это не такое важное издание, как COLORS, ставшее неизбежным фактором в мире дизайна за двадцать лет своего существования - причем во многом благодаря работе Тибора Калмана, графического дизайнера венгерского происхождения, но все еще малоизвестен в Венгрии. COLORS - это специальный журнал, выходящий четыре раза в год, который принадлежит модной компании Benetton, известной своей провокационной рекламой, но вместо представления модных тенденций он затрагивает социально-политические темы, так или иначе затрагивающие всех в мультикультурном мире. конца ХХ века.
«Что касается тем фреймворка, то мы публиковали статьи только о вещах, которые важны везде, например, об утилизации отходов, стрижках или даже о фаст-фуде. Это то, что я называю современной антропологией», - пишет в своих мемуарах главный редактор журнала Тибор Кальман. По сей день это понятие включает в себя такие разные темы, как дорожное движение, СПИД, питьевая вода, мусор, подарки, улица, супергерои, подростки, цыганство, счастье или даже дерьмо (да, буквально: дерьмо).
Выставка стоит хотя бы получаса хотя бы для того, чтобы получить представление о том, чем занят мир - по крайней мере, его западная половина - последние двадцать лет, и как можно задавать вопросы о эти темы на языке визуальности. В ЦВЕТАХ, помимо слов, фотографии и изображения являются не просто иллюстрациями, а первичными посредниками сообщения, которые несут в себе премию. Обложки журналов и краткие описания следуют друг за другом в хронологическом порядке в зале «Терминал дизайна», поэтому выставка является отличным введением в историю журнала, а также фотовыставкой.
«Undesign» - суть в теме
«Первый в мире журнал для глобальной деревни, целевая аудитория которого - открытые молодые люди в возрасте от 14 до 20 лет или любой любопытный, независимо от возраста», - сказал Тибор Калман, который считал себя активистка, о журнале.и как инструмент для создания красивых и хорошо функционирующих вещей, с которыми вы еще и берете на себя социальную ответственность.
Первый номер журнала вышел в 1991 году, после того как владелец Benetton Лучано Бенеттон и его креативный директор фотограф Оливьеро Тоскани попросили Тибора Кальмана стать главным редактором. Художник-график, получивший в прошлом году посмертную премию Мохой-Надя, покинул Венгрию после 1956 года, затем изучал журналистику в Нью-Йорке, где также участвовал в студенческих движениях. Он не закончил университет, вместо этого он начал работать в небольшом книжном магазине (который позже превратился в Barnes and Noble), затем в своей дизайн-студии M&Co, которую он основал вместе со своей женой Майрой, он работал для таких клиентов, как Модный бренд Esprit, группа Talking Heads или Музей современного искусства в Нью-Йорке. Позже он стал креативным директором известного журнала Interview.
В начале у COLORS были гораздо более тесные отношения с Benetton, чем сегодня, например, первое фото на обложке также появилось в рекламной кампании компании. Журнал идеально вписался в философию компании, которая определяет себя как социально чувствительную компанию, как выразился Калман: он поместил провокационные фотографии Benetton в более широкий контекст. Например, вопрос о расизме под названием Faj (Раса) вызвал скандал, в котором участвовали такие известные люди, как королева Елизавета, Арнольд Шварценеггер или II. Папа Иоанн Павел. А в номере, окружающем тему СПИДа, был написан фиктивный некролог американскому президенту Рональду Рейгану, в котором вспоминают негативно отзывавшегося о болезни консервативного политика, который, согласно вымыслу, только что умер от СПИДа.
Журнал инновационный не только в выборе тематики, но и во внешнем виде, он является прекрасным образцом чистого графического стиля, характерного для дизайн-студии M&Co, вдохновленного ностальгическими образами популярной культуры, значки дорожных знаков и простота словарей, а также эффективность, характеризующаяся множеством изображений. «Недизайн» Тибора Кальмана хочет говорить одновременно со всеми: главное - это тема, а дизайн функционален, его единственная цель - облегчить понимание. Примером этого, доведенного до крайности, является последний, 13-й номер под редакцией Тибора Калмана, который назывался «Без слов» и общался с читателем исключительно посредством изображений.
Кураторы выставки Орсоля Янота и Моника Зикла, сотрудники Магазина гибридного художественного дизайна и Кавесо, рассказали, как они осуществили свою детскую мечту на выставке, посвященной журналу ЦВЕТА. На протяжении всей подготовки они контактировали с редакцией журнала в Италии, которая до последней буквы и пикселя продумывала, что и как будет демонстрироваться в выставочном зале.
С выставкой есть только одна проблема: журналы нельзя купить на месте (хотя мы слышали, что они есть в ограниченном количестве). Небольшим утешением является то, что новейшие выпуски также доступны в Интернете на веб-сайте COLORS. Последний журнал, например, вращается вокруг счастья и в то же время говорит о пластической хирургии, партнере нашей жизни или о том, имеет ли значение с точки зрения нашего личного счастья, в каком уголке мира мы живем. Кроме того, он дает советы о том, какое домашнее животное купить, а также проверяет, насколько мы оптимистичны.
Выставка будет открыта до 29 июля в Терминале Дизайна в Будапеште, затем отправится в Дебрецен, где будет показана в недавно открывшейся Галерее-Студии МОДЕМ.