Один из самых известных в мире косметических брендов Maybelline в этом году отмечает свое столетие. По случаю юбилея мы собрали несколько памятных кампаний из истории американского бренда, из которых хорошо видно, что хотя продукты и тренды в макияже претерпели кардинальные изменения за последние десятилетия, красота и отношение к ней принципиально не изменились. Даже сто лет спустя женщины мечтают о пышных и густых ресницах, характерных бровях и идеальной коже.
Американский бренд, основанный в 1915 году, сейчас принадлежит французской косметической компании L'Oreal. Однако компания Maybelline была основана 30-летним химиком из Нью-Йорка Томом Лайлом Уильямсом, который заметил, что его сестра делает глаза дымчатыми смесью из древесного угля и вазелина. Вдохновленный идеей, которая сработала на удивление хорошо, он создал первую пудру для теней для век под названием Lash-Brow-Ine. Успех никуда не делся, поэтому Уильямс основал марку Maybelline, объединив имя своей сестры - Maybel - и английский эквивалент Vaseline.
Через два года, в 1917 году, за пудрой для глаз последовала тушь для ресниц, которая была одним из самых современных косметических продуктов первой половины двадцатого века, сообщает fashionista.com. Стоит отметить, насколько популярны густые брови и густые ресницы по сей день, не только Одри Хепберн была большой поклонницей этого стиля, но и одна из самых известных моделей современности, Кара Делевинь, также сделала себе имя в индустрии с помощью похожий внешний вид.
В 1930-х годах компания Maybelline не случайно уделяла такое внимание безопасности продукции, поскольку использование такой косметики часто приводило к фатальным последствиям. Бывало, что женщины, выбравшие стойкую краску для ресниц, слепли, а у других тушь, приготовленная с добавлением скипидара, которую вообще нельзя было назвать ароматной, вызывала сильное раздражение кожи и аллергические симптомы. Так можно понять, насколько новым был продукт Maybelline "Cake Mascara", в состав которого входила отдельная кисточка, которую нужно было втирать в обувную пастообразную краску с добавлением небольшого количества воды.
В этот период бренд рекламировал свою продукцию с одной из самых популярных голливудских актрис Бетти Грейбл, которая продавалась как сахар во время экономического кризиса: во время кризиса мало кто мог позволить себе новое платье, зато новое тени для век он все еще точно вписывается в месячный бюджет. Неслучайно в годы после кризиса 2008 года спрос на помады и лаки для ногтей так сильно вырос.
В 1940-х и 1950-х годах бренд продавал блестящие тени для век и туши для ресниц, а в 1959 году он выпустил свою первую «автоматическую» тушь Magic Mascara, которая уже включала спиральную кисть, которую можно было обмакивать в краску. Кстати, идея не принадлежит Maybelline, одна из самых известных в мире косметических компаний Helena Rubinstein предшествовала в разработке Maybelline. Кстати, в этот период дела у компании шли так хорошо, что они начали расширяться за границу.
В шестидесятые годы Maybelline была королем макияжа для глаз. Они действительно тщательно изучили тему и запустили на рынок почти все, от пинцетов для бровей и адаптеров для накладных ресниц до расчесок для бровей. Сексуальная революция явно коснулась и рекламной индустрии, так что в семидесятые годы Maybelline не пришлось запускать свою первую линию средств по уходу за губами, Kissing Potion, с дрянной кампанией, поощряющей поцелуи. Шарики были доступны с различными вкусами: «липкой», жевательной резинки, вишни, мяты, клубники и апельсина. Кстати, плечо было передано Шеринг-Плау в конце шестидесятых.
В восьмидесятых у бренда уже был полный ассортимент продукции, в том числе коллекция губной помады, которую рекламировала одна из знаменитых актрис десятилетия Линда Картер. Знаменитость 1951 года рождения также стала бьюти-амбассадором бренда, что связано, в том числе, с тем, что лицо Картера в то время знали практически все. В 1972 году она была коронована как королева красоты в Америке, а в период с 1975 по 1979 год она также сыграла роль в сериале «Чудо-женщина».
Maybelline снова сменила владельца в 1990 году и перешла под управление инвестиционной компании Wasserstein Perella & Co. Слоган бренда, который известен и по сей день, берет свое начало из этого периода: «Может быть, она родилась с этим. Может быть, это Мэйбеллин». Как знакомо, не так ли? В этом десятилетии в рекламе бренда также фигурировало новое поколение моделей, среди прочего, Кристи Терлингтон была одним из видных лиц компании. Шесть лет спустя L'Oreal приобрела бренд, и по сей день французская компания владеет Maybelline. За последние двадцать лет бренд подписал контракты с такими яркими моделями, как Джорданн Данн, Джиджи Хадид, Адриана Лима, Фрея Беха Эриксен, Шарлотта Фри. Maybelline старается идти в ногу со временем и присутствует практически везде, от социальных сетей до красных дорожек. В прошлом году, например, компания, считающаяся одним из главных спонсоров недели моды, запустила в Instagram свою сезонную кампанию, ориентированную в основном на молодежь.