Теперь, когда 2 крупных супермаркета снизили цены на 100 единиц своей продукции, возникает вопрос: не грядет ли ценовая война? Профессор розничного маркетинга Лоуренс Слоот из Гронингенского университета подозревает, что да.
Снижена цена на 100 самых продаваемых товаров
По данным исследования Superscanner.nl, за несколько дней несколько сетей супермаркетов структурно снизили цены. В пятницу, 29 сентября 2017 года, Jumbo дал добро на снижение цен на 100 самых продаваемых продуктов, таких как молоко, йогурт и кола. Днем позже Plus 100 уменьшила такие же продукты. Вместе эти сети контролируют четверть рынка.
Подписаться на другие цепочки?
Слот говорит NOS: «Теперь вопрос в том, что будет делать лидер рынка Альберт Хейн». По словам Алвина ван дер Вельдена из Superscanner.nl, AH не может игнорировать снижение цен. «Jumbo и Plus снизили цену на упаковку полуобезжиренного молока примерно на 30% до 0,75 цента. В Albert Heijn пакет молока под собственной торговой маркой по-прежнему стоит 1,09 евро». Sloot считает, что сеть супермаркетов с долей рынка в 35 процентов, самая крупная, сначала проверяет, реагирует ли потребитель. «Если так, я ожидаю, что они что-то сделают», - говорит он. На данный момент Albert Heijn еще не ответил, согласится ли он со снижением цен.
Дирк ван ден Брук
Другие сети супермаркетов уже реагируют, по словам Ван дер Велден. Dirk van den Broek, Dekamarkt, Hoogvliet и Vomar снизили цены примерно на 10 товаров, которые подешевели в Jumbo и Plus.
2-е снижение цен на Jumbo
Distrifood сообщает, что компания Jumbo начала второе снижение цен. Еще 50 товаров стали дешевле. В первом сокращении 100 продуктов упали в среднем на 12 процентов, 50 новых продуктов упали в среднем на 13,4 процента. По данным приложения для сравнения цен Hiiper, наибольшее снижение цен можно увидеть на томаты сорта виноград. Они были снижены в цене не менее чем на 43 процента: с 1,49 евро до 0,85 евро за 500 граммов. Кроме того, это в основном касается товаров под собственными торговыми марками, с брендами А снижение не такое уж и сильное.
Место для дальнейших сокращений
По сравнению с соседними странами цены в Нидерландах уже намного ниже. Тем не менее, по словам Слоота, еще есть возможности для дальнейшего сокращения. «Несмотря на низкую маржу во многих супермаркетах, у большинства сетей были хорошие годы. Они не захотят просто так отказаться от доли рынка».