Каждый год в Венгрии у 7000 женщин диагностируют рак молочной железы, из них 2000 случаев заканчиваются летальным исходом из-за поздней диагностики. Несмотря на это, 40 процентов женщин ходят только на скрининг, хотя ежемесячный, регулярный самоосмотр может даже спасти жизнь - мы писали ранее. Конечно, венгерские женщины не единственные, кто пренебрегает обследованием, к сожалению, это происходит во всем мире. Английский фонд, CoppaFeel! решил использовать общественную кампанию, чтобы привлечь внимание женщин к своему телу.
A Как выглядит нормально? Кампания под названием (Что нормально?) основана на том, что из-за чрезмерной сексуальности современности у нас нет здоровых отношений со своей грудью, и мы не можем правильно описать словами то, что считается для нас нормальным. Но если мы не знаем, что нормально, как мы замечаем, когда что-то не так?
По инициативе было снято несколько видеороликов. Многие из опрошенных женщин сосредоточились на размере и использовали такие прилагательные, как огромный, большой, маленький, подходящий. А когда их попросили описать грудь другими словами, они как будто попали в беду. После старта кампании организация ездила на разные фестивали, и здесь участники были куда более креативны, используя такие термины, как пепельный, задорный, плотный и мягкий.
WhatNormalFeelsLike от CoppaFeel! на Vimeo.
Для общества и средств массовой информации грудь и сексуальность тесно переплетены, с помощью этой кампании мы хотим, чтобы женщины по-другому относились к своей груди, а не только к ее размеру. Чем естественнее становится говорить о груди, чем больше женщин, тем чаще они будут проводить самообследование», - сказала основательница организации Крис Халленга, которой было всего 23 года, когда у нее диагностировали рак груди.
Организация также готовит семь рекламных роликов к октябрю, месяцу борьбы с раком молочной железы, в которых показаны только груди и, конечно же, то слово, которое их владельцы использовали для их описания. Фотографии появятся на рекламных щитах, в журналах и магазинах. Поскольку организация действительно хочет выступать перед обычными женщинами, модели не должны были соответствовать каким-либо критериям, и скорость решала, кого фотографировать.
Согласно Huffington Post, CoppaFeel! до его кампании ни на одном рекламном щите в Великобритании никогда не было обнаженной женской груди без цензуры, которая не имела бы никакого отношения к полу. «Груди обычно появляются в СМИ только в связи с сексуальностью, эта кампания посвящена тому, как женщины, наконец, освобождаются от этих оков, чтобы поговорить на эту тему и выяснить, что считается нормальным», - сказал фотограф кампании Рэнкин.