Реклама работает, дразня наше стремление к большему
Мне нравится, что один профессор Бенедиктинского колледжа говорит о рекламе: Цель маркетинга - свести бесконечные желания к желаниям, достаточно маленьким, чтобы за них можно было платить.
Мы жаждем красоты, любви, дружбы, мудрости, - говорит Сальваторе Снайдербаур. Корпорациям нужны наши деньги. Таким образом, они дразнят наше стремление к первому, чтобы получить второе.
Значительный процент зрителей вчера вечером настроился не на футбол, а на рекламу. Итак, давайте немного реконструируем и попробуем понять, к каким желаниям обращались эти удивительные рекламные ролики.
« Brady Everyday » от Intel знает, что мы все хотим быть эпичными. Мы хотим быть великими. Мы чувствуем, что наша жизнь имеет гигантский смысл от маленьких действий до больших, и поэтому Intel предлагает свою новую технологию 360-imaging, которая может сделать обычные действия наших дней эпическими. Да, с этим продуктом вы действительно Том Брэди в разминке, чистке зубов и переворачивании блинов, каким вы себя воображаете.
Но это эпическое величие существует только на экране. Этого достаточно?
“Switch” от Nintendo очень усердно работает, чтобы сказать: «О, да. Достаточно. В нем представлены отцы и сыновья, группы друзей и пары, которые связаны друг с другом не реальным человеческим взаимодействием, а общим взаимодействием с экраном. И они, кажется, находят это очень полезным.
Реализовать себя с помощью экрана было частой темой прошлой ночи.
«Кто такой JohnMalkovich.com» от Squarespace - это упражнение в «тяжелой мете», поскольку актер ищет свою личность в Интернете - и мы смотрим с точки зрения камеры его ноутбука.. Вы тоже можете стать настоящим собой… с Squarespace.
Но кто ты на самом деле? Кем бы вы ни решили быть, говорит Леди Гага для Тиффани. Кем мы хотим быть?
«Безлимитный», - говорит T-Mobile. Мы хотим безграничной крутости - неограниченных ходов - и наше стремление к этому превратило нас из пещерного Роба Гронковски в очкарика. Джастин Бибер на номер на вашем экране.
Конечно, это желание безграничного реально осуществляется только в одном месте: на небесах. Папа Бенедикт назвал надежду «ностальгией по небесам» (а-ля К. С. Льюис), и многие рекламные ролики Суперкубка дразнят наше стремление к бесконечности через ностальгию.
В фильме
« Easy Driver» от Mercedes Benz (режиссер - братья Коэны) рассказывается о байкерах, жаждущих жизни «Рожденных быть дикими», которая когда-то была их жизнью. Они могут вернуться, они учатся - в мерседесе.
Некоторые из этих «призывов к ностальгии» чрезвычайно эффективны.
“ Born the Hard Way ” by Anheuser-Busch рассказывает историю нового иммигранта из Германии по имени Буш, преодолевающего невзгоды и встречающего иммигрант по имени Анхойзер. Но что еще более важно, он рассказывает историю, в которой каждый из нас хочет оказаться, историю упорного труда и Божьего Промысла, который окупается.
Две автомобильные компании прошлым вечером нажали кнопки ностальгии: « Go Further» от Ford вызвало в памяти каждую из наших личных историй через виньетки обывателя и «Ежегодники» от Hondaсоединили наши истории с историями знаменитостей через отличный социальный выравниватель, школьный ежегодник.
Эти призывы к ностальгии затрагивают в нас самые глубокие струны.
«Ностальгия и тоска побуждают [человека] продолжать поиски» совершенства, - сказал Бенедикт. «Красота мешает ему довольствоваться только повседневной жизнью. Это заставляет его страдать».
Маркетологи знают, что мы жаждем облегчить это страдание - успокоить эту «старую боль». Проблема? Их продукты никогда этого не делают. Даже не близко.
Прошлой ночью , «Nature's Gift» от FIJI Water обещала разлить для нас красоту природы, а « Inspiration Drops» от LIFEWTR обещала к бутылочному искусству. Увы, ни то, ни другое невозможно.
Итак, все ли объявления коррумпированы? Гламурная приманка зла, которая дразнит наше стремление к бесконечности, чтобы получить доступ к нашим слишком ограниченным банковским счетам?
Может быть. Но моя любимая реклама прошлой ночью будет доставлена, если использовать ее по инструкции.
«Уборщик вашей мечты» Mr. Clean начинается жутковато, согласен. Но его главный урок - служение и самопожертвование делают мужей неотразимыми - верен. За деньги нельзя купить любовь, но на них можно купить чистящее средство для унитаза. А иногда для любви необходим очиститель унитаза.
И это - дарить и получать любовь - это единственный способ удовлетворить наше стремление к бесконечности.