Время от времени Мэдисон-авеню делает все правильно, и рекламная кампания начинает жить своей собственной жизнью. Когда мне было около тридцати и тридцати, «Tastes Great» Миллера Лайта….. Кампания «Меньше наполнения» стала вирусной. Это простое разногласие по поводу того, что было более примечательным в Miller Lite - либо то, что оно больше походило на настоящее пиво, чем ожидалось, либо то, что его меньшее количество калорий позволяло пить больше, не чувствуя вздутия живота, - начало проявляться в самых странных местах.
В разгар кампании я учился на степень магистра в Университете Вайоминга и ни разу не пропустил баскетбольный матч UW Cowboys. Во время тайм-аутов студенческая секция за корзиной на одном конце арены вставала, как по сигналу, угрожающе тыча пальцем в студенческую секцию за другой корзиной и кричала «ОТЛИЧНЫЙ ВКУС!!! в верхней части его легких. В ответ противоположная часть поднималась как один, указывала назад и кричала МЕНЬШЕ НАПОЛНЕНИЯ!!! Соревнования шли вперед и назад, все громче и громче, вскоре вовлекая каждого из нескольких тысяч болельщиков в соревнование, которое на данный момент было более напряженным, чем игра на корте.
Когда стучит возможность, а его нет дома, возможность ждет
Одной из любимых рекламных кампаний Жанны на протяжении многих лет, теперь в нафталиновых шариках, была говорящая малышка в рекламе электронной торговли: «Я думаю, что езда на собаке, как на маленькой лошадке , осуждается в этом истеблишмент!», который неизменно вызывал у нее громкий смех. Иногда я находил эти объявления забавными, но лично я нахожу говорящих младенцев несколько жуткими. Моя любимая кампания, которая, к сожалению, уже исчерпала себя, - это Dos Equis «Самый интересный человек в мире».”
В прошлой жизни он был самим собой
Картина учтивости и утонченности, идеально одетый для любого случая, с идеально ухоженной седой бородой, которой я хотел бы отрасти, в окружении великолепных женщин, различные рекламные ролики показывают, что Самый интересный мужчина в мире спасает детей от разжигает огонь, играет в поло или крикет и вообще преуспевает во всем, что делает, поскольку голос за кадром раскрывает различные замечательные факты о нем.
У его матери есть татуировка с надписью «сын»
Некоторые объявления содержат жизненные советы от самого интересного человека в мире.
Самый интересный мужчина в мире на скейтборде: «Нет»
Или
Самый интересный мужчина в мире в боксерах или трусах: «То, что происходит между мужчиной и его штанами, - его личное дело»
Каждая реклама заканчивается тем, что Самый интересный мужчина в мире сидит за столом в комнате, отделанной панелями из красного дерева, в окружении красивых людей, поднося к зрителю стакан пива.«Я не всегда пью пиво, но когда пью, то предпочитаю Dos Equis. Оставайся жаждущим, мой друг. Самый Интересный Мужчина В Мире - это лучшее, что каждый человек представляет себе, человек, которого он хотел бы рождать в мире каждый день, но который никогда не бывает доступен.
Наполеон - центральный персонаж романа Толстого «Война и мир»; он один из немногих людей - наряду, возможно, с Александром Македонским, Юлием Цезарем и некоторыми другими, - кто действительно был способен в течение ряда лет не только верить, что он самый интересный человек в мире, но и также чтобы миллионы людей согласились с ним и чтобы события подтверждали их коллективное мнение. Одна из моих любимых глав в романе Толстого - это Бородинская битва, где Толстой дает читателю доступ к внутреннему диалогу Наполеона, когда он медленно осознает, что, по крайней мере, в этот день, он не Самый интересный мужчина в мире.
В каждом из нас живет Наполеон, убежденный, что мы центр вселенной и, несомненно, самый интересный и важный человек в мире. Просто для большинства из нас этот Самый Интересный Человек в Мире никогда не появляется, кроме как когда мы одни.
Однажды у него был неловкий момент, просто чтобы посмотреть, каково это
Моя должность руководителя крупной академической программы в течение четырех лет в середине 2010-х часто требовала от меня действовать так, как будто у меня больше уверенности, чем на самом деле, как если бы я был академической версией самого интересного человека в мире. (и самый эффективный и пугающий программный директор). Иногда помогает реквизит. Когда любимая кофейная чашка на работе, чашка, за которую я заплатил сорок долларов, потому что ее сделал монах, была разбита во время работы режиссера, когда я уронил ее в особенно напряженный день, я был вынужден подумать, какую кофейную чашку принести из дома в качестве моей любимой. замена кофейной чашки директора. Лучшим кандидатом был вот этот:
Я вообразил, что он может выполнять двойную функцию в качестве говорящего персонала в версии «Развитие западной цивилизации», и я позволил бы каждому преподавателю на собраниях держать его во время выступления. Конечно, этого никогда не было - наверное, потому, что я не самый интересный мужчина в мире.
Но я больше всех подхожу к тому, чтобы позволить своему внутреннему «самому интересному мужчине» проявиться на работе. На двери кабинета моего философского факультета висит набросок «Самого интересного человека в мире», который я нашел в Интернете. Вот он, идеально причесанный, ухоженный и одетый, держит стакан пива и говорит
Я не всегда слышу от Бога, но когда я слышу, Он звучит как я
Что, как я подозреваю, сделало эту рекламную кампанию настолько забавной для меня и многих других, так это то, что она на самом деле попала очень близко к цели. Мы действительно часто верим и действуем так, как будто мы самые интересные люди в мире, обычно для того, чтобы быстро обнаружить, что мы не только не так интересны, мы даже не так важны в более широкой схеме вещей. Псалмы особенно эффективны для прокалывания воздушных шаров самомнения. Рассмотрим, например, псалом 62:
Простые люди всего лишь дыхание,
Великие - это иллюзия
Помещенные на весы, они поднимаются;
Они весят меньше дыхания
"На весах они поднимаются" - как однажды заметил мой друг Иван, это идеальное описание легковеса. Псалом 62 завершается торжественным напоминанием:
Ибо Бог сказал только одно;
Я знаю только два:
Что одному Богу принадлежит власть,
И тебе, Господи, любовь;
И что вы отплатите нам всем
По делам нашим
Божья кофейная чашка, которая, я уверен, так же велика, как Тихий океан за пределами моей ретритной комнаты на Биг-Суре несколько лет назад, несомненно, говорит
Я БОЛЬШОЕ, черт возьми… а ты не
Полезно иметь в виду. И все еще… это тот же самый Бог, который приглашает меня к близости и дружбе. Наверное, лучше всего держать при себе своего внутреннего «Самого интересного человека в мире» - за исключением тех редких случаев, когда мне просто нужно дать ему ненадолго увидеть свет.