Корпоративные компании - это крупные корпорации. Они входят в рейтинги Fortune 1000 или Global 2000. Корпоративные веб-сайты - это те сайты, которые могут извлечь выгоду из корпоративной поисковой оптимизации. Как узнать, нужно ли вам заниматься корпоративным SEO? Вот несколько идей.
Сколько у вас страниц?
Корпоративное SEO зависит не от размера компании, а от количества страниц, которые есть у компании. Например, если вы продаете 1000 или более продуктов или услуг, у вас, вероятно, есть корпоративный веб-сайт, и вы можете извлечь выгоду из корпоративного SEO. В T-Mobile не менее 35 тысяч страниц, по одной на каждое устройство. Иногда у компании из списка Fortune 1000 есть небольшой веб-сайт. Berkshire Hathaway показывает около 800 страниц, которые в основном представляют собой пресс-релизы или финансовые отчеты. Это не считается корпоративным веб-сайтом, нуждающимся в поисковой оптимизации.
Вы авторитет?
Если у вас много внешних ссылок, возможно, у вас корпоративный веб-сайт. Они имеют более высокий рейтинг страницы. Кроме того, Google проявляет определенную предвзятость при расчете рейтинга страниц. У магазинов может быть 1000 товаров и страниц, но у них нет авторитета, потому что у них не слишком много ссылок. Они превышают свою рейтинговую силу.
Эти сайты не считаются корпоративными сайтами. У них не будет достаточно авторитета для ранжирования глубоких страниц, за исключением малопосещаемых и специально сформулированных запросов. Без достаточного ускорения эти глубокие страницы могут не получиться, и глубокий паук не сможет их проползти.
Какие ключевые слова вы выбрали?
Корпоративное SEO требует правильного выбора ключевых слов. Это выходит за рамки обычного SEO и ключевых слов, которые используют SEO-менеджеры. Вы должны выбрать ключевые слова с высоким и средним хвостом, которые образуют хорошие категории и подкатегории и могут быть объединены с другими словами для создания запросов с длинным хвостом. Samsung Galaxy S5 - телефоны, планшеты и устройства Android - примеры правильной комбинации ключевых слов для корпоративного SEO. У каждого товара есть своя страница.
Соблюдаете ли вы корпоративные правила?
Чтобы считаться корпоративным веб-сайтом, у вас должен быть хороший корпоративный контент. Этот контент должен соответствовать определенным правилам. Хорошие корпоративные системы управления контентом дают вам возможность создавать страницы и загружать их контентом. Предположим, у вас есть электронная таблица с 5000 товаров. Хотите, чтобы страницы загружались одна за другой?
Правила управления корпоративным контентом должны быть гибкими. Не каждый набор продуктов ломается одинаково. Поэтому приходится подстраиваться в зависимости от товара и подкатегорий. По крайней мере, автоматизация должна создавать URL-адреса, теги заголовков, теги H1, навигационные ссылки и канонические теги.
Используете ли вы оптимизированные шаблоны?
Страницы кода, содержащие HTML, Javascript и CSS, являются вашими шаблонами. Думайте об этом как о отправной точке для каждого типа страницы. У них есть способы захвата, маленькие блоки кода. Когда система доходит до хука или блока, она извлекает нужный контент для страницы из базы данных. В шаблоне используются все необходимые теги (мета-описание, альтернативное изображение, машиночитаемая разметка). Таким образом, вы экономите время, не оптимизируя каждую страницу отдельно. Любой, кто занимается администрированием WordPress или блога, знаком с этим.
На корпоративном уровне SEO вы должны дать своим шаблонам больше информации. Вы же не хотите получить страницу с дырами в контенте из-за сбоя. Шаблоны должны уметь определять, когда данные недоступны, и корректировать их. Они также должны быть открыты для вариаций, таких как количество изображений на странице. Шаблоны также определяют дизайн, благодаря чему они корректно выглядят на устройствах любого размера.
У вас есть хороший контент?
Даже если у вас лучшая в мире процедура автоматизации и идеальные шаблоны, вам все равно нужен качественный контент. Кто-то должен вводить то, что сохраняется в базе данных. Ваш выбор категорий и подкатегорий должен быть последовательным.
К сожалению, многие корпоративные сайты придерживаются контента, полученного от поставщиков. Это может быть ошибкой для корпоративного SEO. Вы должны убедиться, что контент будет работать с категориями, которые вы создаете, и вашими правилами автоматизации. Кроме того, контент будет таким же, как и у всех других компаний, которые предоставляет поставщик, что означает, что контент не уникален. Весьма вероятно, что ваш сайт будет иметь тот же текст, что и другие сайты, если вы не перепишете все заново. Если вы перепишете контент, вы можете вывести свою страницу в топ поисковых систем.
Выполнение SEO для веб-сайта с тысячами продуктов не так просто, как описано здесь. Даже при должной автоматизации и оптимизированных шаблонах приходится обращаться к специалисту. Если вы не входите в список Fortune 1000, вам может понадобиться корпоративное SEO, чтобы помочь вашему бизнесу.