Как рекрутер, я встречался и брал интервью у сотен кандидатов, которые понятия не имели, кто они.
Без личного бренда кандидаты затрудняются ответить на вопрос: «Расскажите о себе - кто вы?» Они понятия не имеют о том, кто они, каковы их сильные стороны и как они могут повысить ценность компании. Они представляют свои резюме, веря, что их резюме является ключом к их карьерному успеху. В некотором смысле ваше резюме все еще имеет смысл. Однако на современном рынке труда вам нужно больше, чем резюме, чтобы выделиться из толпы.
Согласно Селинн Да Коста:[1]
«Личный бренд - это, по сути, ваш золотой билет к налаживанию контактов с нужными людьми, получению работы мечты или построению влиятельного бизнеса. Она считает, что «сильный личный бренд позволяет вам выделиться на перенасыщенном рынке, демонстрируя желаемой аудитории свое видение, набор навыков и личность таким образом, который стратегически соответствует вашим карьерным целям».
Персональный бренд открывает перед вами гораздо больше возможностей для карьерного роста, чем вы бы никогда не открылись, имея только свое резюме.
Каков ваш личный бренд?
«Личный брендинг - это то, как вы четко рекламируете свою уникальность». -Бернард Кельвин Клайв
Сегодня рынок труда очень конкурентный и жесткий. Наличие отличного резюме позволит вам зайти так далеко, потому что у всех есть резюме, но ни у кого нет вашего личного бренда! Это ваш личный бренд, который отличает вас от всех остальных, и это то, что люди покупают - вас.
Ваш личный бренд - это ваш след в мире. Это то, как люди, с которыми вы общаетесь, и мир видят вас. Это ваше наследие, оно важнее, чем бизнес-бренд, потому что ваш личный бренд будет жить вечно.
Я тренировал людей, которые сделали очень успешную карьеру, и они приходят ко мне, потому что внезапно обнаруживают, что у них нет возможностей или разговоров, которые привели бы их к их следующей роли. У них то, что я называю «карьерным крахом», и все потому, что у них нет личного бренда.
Личный бренд помогает вам осознать свои отличия и свою уникальность. Это позволяет вам позиционировать себя так, чтобы выделиться из толпы, особенно среди других потенциальных кандидатов на работу.
Не поймите меня неправильно, важно иметь отличное резюме и отличный профиль в LinkedIn. Тем не менее, есть несколько шагов, которые вы должны предпринять, чтобы ваше резюме и профиль LinkedIn соответствовали тому, кто вы есть, ценности, которые вы предлагаете рынку, и личным гарантиям достижения результатов.
Создание личного бренда - это стратегическое, творческое и профессиональное представление того, что делает вас тем, кем вы являетесь. Знание того, кто вы есть, и ценность, которую вы приносите, позволяет вам быть более информированным, гибким и адаптироваться к меняющемуся динамичному миру работы. Вот как вы можете избежать серии провалов в карьере.
Ваш личный бренд необходим для успеха в карьере
В своей статье «Почему личный бренд важнее, чем когда-либо» Кэролайн Кастрильон излагает основные причины, по которым личный бренд необходим для карьерного успеха.
Согласно Castrillon,[2]
«Одна из причин заключается в том, что рекрутеры чаще используют социальные сети во время собеседования. Согласно опросу CareerBuilder 2018 года, 70% работодателей используют социальные сети для проверки кандидатов в процессе найма, а 43% работодателей используют социальные сети для проверки текущих сотрудников».
Первое, что я делаю как рекрутер, когда хочу проверить кандидата или клиента-коуча, - это искать их в LinkedIn или других социальных сетях, таких как Facebook, Instagram и Twitter. Ваш цифровой след - это окно, которое показывает миру, кто вы есть. Когда у вас нет контроля над тем, как вы хотите, чтобы вас видели, вы совершаете большую ошибку, потому что предоставляете кому-то другому решать за вас, кто вы есть.
Как однажды сказал Джефф Безос, основатель Amazon: «Ваш бренд - это то, что люди говорят о вас, когда вас нет в комнате».
В своей книге «Становление» Мишель Обама пишет о важности личного бренда и о своем пути к определению своего личного бренда. Она написала это:
«Если вы не выйдете и не определите себя, вас быстро и неточно определят другие».
Когда у вас есть личный бренд, вы все контролируете. Вы точно знаете, что люди скажут о вас, когда вы выйдете из комнаты.
Магия личного бренда заключается в том, что он дает вам контроль над тем, как вы хотите выглядеть в мире. Ваша уверенность и вера в себя позволяют вам использовать возможности и принимать обоснованные решения о своей карьере и своем будущем. Вы больше не испытываете разочарования из-за краха карьеры или не знаете, что делать дальше со своей карьерой или своей жизнью. С личным брендом у вас есть фокус, ясность и стратегия, чтобы двигаться вперед к будущему успеху.
Создание личного бренда не происходит в одночасье. Это требует много работы и саморефлексии. Ожидается, что вы выйдете из своей зоны комфорта не один раз, а много раз.
Хорошая новость заключается в том, что чем больше времени вы проводите за пределами своей зоны комфорта, тем больше вам там нравится. Находясь за пределами своей зоны комфорта, вы можете проверить жизнеспособность и отладить свой личный бренд.
5 ключевых шагов к созданию личного бренда
Эти пять шагов помогут вам создать личный бренд, который принесет вам желаемые результаты в карьере и жизни.
1. Установите свои личные цели
Что вы хотите сделать в ближайшие пять лет? Что вы будете делать в ближайшие пять-десять лет? Что для вас важно? Если вы можете ответить на эти вопросы, то вы на правильном пути. Если нет, то вы должны начать думать о них.
2. Создайте свое уникальное ценностное предложение
Создайте свое уникальное ценностное предложение, задав себе эти четыре вопроса:
- Каковы ваши черты характера? Какую пользу вы предлагаете людям?
- Кто вы и почему людям нравится с вами работать?
- Что вы делаете и что люди хотят, чтобы вы сделали для них? Как вы решаете их проблемы?
- Чем вы отличаетесь от таких же, как вы?
Ответы на эти вопросы дадут вам информацию, необходимую для создания вашей профессиональной истории, которая является ключевым шагом к созданию вашего личного бренда.
3. Напишите свою профессиональную историю
Знание того, кто вы, чего хотите и какую уникальную ценность вы предлагаете, необходимо для создания вашей профессиональной истории. Люди помнят истории. Ваша личная история включает в себя ваше ценностное предложение и рассказывает людям, кто вы и что делает вас уникальным. Это то, что люди запомнят о вас.
4. Определите, какие платформы будут поддерживать ваш личный бренд
Решите, какие учетные записи в социальных сетях и онлайн-платформах будут лучше всего представлять ваш бренд и позволят вам поделиться своим мнением. В профессиональном качестве наличие профиля LinkedIn и резюме, отражающего ваш бренд, является ключом к вашему позиционированию в отношении возможностей для работы. Люди будут общаться с вами, потому что им понравится история, которую вы рассказываете.
5. Получите признание за то, что поделились своими знаниями и опытом
Отличный способ продвигать себя - делиться знаниями и помогать другим. Здесь вы доказываете, что знаете свое дело, и получаете за это известность. Вы можете делать это через социальные сети, писать, комментировать, видео, присоединяться к профессиональным группам, создавать сети и т. д. Найдите свой собственный стиль и уникальность и используйте их для привлечения клиентов, возможностей или желаемой работы.
Важность личного бренда не исчезнет. На самом деле, это единственный способ выделиться и быть уникальным в сложном меняющемся мире работы. Если у вас нет личного бренда, кто-то сделает это за вас. Если вы позволите этому случиться, у вас не будет контроля, и вам может не понравиться история, которую они создают.
Чтобы выделиться среди других, требуются время и инвестиции. Большинство людей не могут внести изменения самостоятельно, и именно в этом случае найм личного тренера по брендингу является жизнеспособным вариантом.
Как персональный бренд-коуч, я очень люблю работать с моими клиентами над созданием их личного бренда. Мне нравится тот факт, что мы можем работать вместе, чтобы создать личную историю, которая точно определяет, что люди скажут, когда вы покинете комнату.
Истории других людей
Слушание историй других людей - отличный способ учиться. В своей статье «7 выступлений TED о личном брендинге» Рафаэль Дос Сантос представляет лучшие выступления Ted Talks, в которых спикеры делятся своими историями о «почему», «что» и «как» личного брендинга.((GuidedPR: 7 TED Talks About Персональный бренд))
Выделите немного времени, чтобы послушать, как эти спикеры делятся своими историями и мыслями о личном брендинге. Вы определенно узнаете так много о том, как начать свое путешествие по самоопределению и взять под контроль свою профессиональную и личную жизнь.
Ваш личный бренд, без сомнения, является вашим секретным оружием на пути к успеху в карьере. Как сказала Мишель Обама,
“ваша история - это то, что у вас есть и что у вас всегда будет. Это то, чем можно владеть».
Итак, рассказывайте свою историю. Отправляйтесь в путь, чтобы создать свой личный бренд, который определяет, кто вы есть, подчеркивает вашу уникальность и ценность, которую вы предлагаете миру.