Большинство советов по личному брендингу, которые вы видите в Интернете, говорят вам «создавать ценный контент», «делиться контентом других людей в социальных сетях» и так далее. Этот совет не совсем неправильный, однако он переоценивает роль технологий в процессе создания личного бренда.
Это наводит нас на мысль, что личный брендинг - это скорее процесс размещения интересных ссылок в Твиттере и создания красивого веб-сайта, чем раскрытие того, кто вы есть на самом деле, и установление значимых связей с другими людьми.
Не поймите меня неправильно - цифровые технологии имеют решающее значение в процессе создания вашего личного бренда. Это позволяет вам использовать свое время, распространять свое сообщение и, конечно же, обращаться к потенциальным работодателям и быть обнаруженными ими.
Однако задолго до того, как будет упомянута технология, необходимо определить соответствующий контекст для ваших действий. Без него любая онлайн-активность, в которой вы принимаете участие, приведет к неутешительным результатам.
Как избежать ловушки
Чтобы увидеть самую большую ловушку, в которую попадает большинство соискателей, пытающихся создать свой бренд, мы должны вернуться в прошлое и быстро взглянуть на эволюцию всемирной паутины.
Если вы похожи на меня, вы начали пользоваться Интернетом на этапе его наиболее промышленного развития. Это называлось Web 1.0, и это была индивидуалистическая, безличная среда, в которой люди рассматривали других онлайн-пользователей как безымянное, безликое средство для достижения своих целей.
Web 2.0 изменил это. Появились интернет-сообщества. Совместное использование и подключение заменили покупку и продажу в качестве первых точек контакта между пользователями.
Проблема с Web 2.0, однако, всегда заключалась в том, что большинство пользователей не смогли полностью принять дух сообщества. Несмотря на то, что Web 2.0 официально появился примерно в 2004 году, каждый день мы все еще видим, как родные инструменты Web 2.0 (например, блоги и платформы социальных сетей) используются для целей Web 1.0 (например, для саморекламы).
Почему большинство личных брендов терпят неудачу?
Поскольку личный бренд очень сильно зависит от социальных сетей, последствия этой проблемы часто проявляются во взглядах соискателей, которые заинтересованы в том, чтобы сделать первые шаги в создании своего бренда в Интернете.
Их вопросы быстро выдают их подход. Когда дело доходит до использования Twitter, человек с мышлением Web 1.0 спросит:
“Как получить больше подписчиков в Твиттере?”
Тем временем человек, принявший мир Web 2.0 и живущий по его стандартам, будет задаваться такими вопросами, как:
«Как мне найти самых единомышленников в Твиттере?»
«Как я могу обслуживать как можно больше людей через Твиттер?»
«Кому в Твиттере будет полезно то, что я могу предложить?»
Разница тонкая, однако контекст действий каждого человека совершенно разный.
Их результаты тоже будут сильно отличаться. Поскольку Интернет больше не соответствует менталитету Веб 1.0, людям, которые все еще приближаются к нему с мышлением Веб 1.0, будет очень трудно создавать свои личные бренды и расширять свое влияние.
Основы вашего личного бренда
Создание процветающего личного бренда в современной среде Web 2.0 требует 3 вещей:
- способность принимать стратегические долгосрочные решения
- самосознание
- знание того, кто вы и за что вы стоите
Это не то, что нас обычно поощряют делать в нашем западном обществе, потому что это требует от нас сделать паузу, отложить в сторону обычные дела, которые занимают нас, и по-настоящему погрузиться в себя, свои мотивы и желания; встретиться лицом к лицу с тем, кто мы есть на самом деле.
Хороший стратег по личному брендингу сможет помочь вам в этом и, что важно, проделает эту работу с вами, прежде чем приступить к работе над типичными активами личного брендинга, такими как ваше резюме, профиль LinkedIn, личный веб-сайт или присутствие в социальных сетях..
Если вы ищете работу и еще не готовы нанять стратега по личному брендингу, но чувствуете, что застряли в создании личного бренда, следуйте этой формуле из 5 шагов, чтобы быстро вернуться на правильный путь.
Шаг 1: Начните жить богатой и полноценной жизнью
Что делает жизнь прекрасной? У всех разное определение. Вам нужно определить свой. Могу я поделиться с вами взглядом на мою?
Для меня лучшая жизнь - это рано вставать, взволнованный, чтобы атаковать свой день. Правильно, я люблю критиковать свою работу. Работа ради зарплаты меня утомляет; Я должен чувствовать, что могу что-то создать, поэтому я стремлюсь связать даже самые элементарные, повторяющиеся работы в более широкую картину.
Это означает, что я никогда ничего не «делаю», когда я на работе - я всегда строю (задача остается той же, но свободное пространство - и мой опыт выполнения задачи - совсем другие).
Шаг 2: Напишите о своей жизни
Неизбежный побочный продукт большой жизни - обилие историй о ваших уроках и открытиях. Эти истории являются краеугольным камнем вашего личного бренда и тем для вашего контента.
Причина, по которой большинство людей не могут создать контент, заключается в том, что они пропускают Шаг 1.
Вот тест. Если вы обнаружите, что сидите и думаете: «Боже, мне нужно написать сообщение в блоге для моего веб-сайта, потому что я знаю, что это хорошо для моего личного бренда и SEO, но я просто не знаю, о чем написать. Хм." - вы недостаточно напрягаетесь на шаге 1.
Вы просто не живете осознанно и/или не понимаете, в чем ценность вашего бренда.
Помните, что контент, который вы создаете, является основным средством продвижения вашего личного бренда. Таким образом, это должно быть органическим продолжением вас. Он должен запечатлеть ваш уникальный голос и рассказать истории о вашей борьбе и победах. Это нельзя перефразировать, предписывающий совет, который вы адаптировали из другого места в Интернете.
Шаг 3. Поделитесь этим контентом
Здесь мы начинаем думать о технологиях. Если вы не выполнили первые два шага в меру своих способностей, никакая технология в мире не изменит ваш личный бренд.
Вот некоторые платформы социальных сетей, где вам, как соискателю, следует подумать о публикации своего контента:
- ваш профиль LinkedIn
- платформа для публикации LinkedIn (проверьте, были ли вы приглашены)
- Группы LinkedIn
- Группы Google
- Твиттер
Помните, что вы не должны пытаться быть на всех платформах одновременно - вы слишком растянетесь.
Шаг 4. Создайте сообщество
Некоторые люди посоветовали бы вам «создать последователей» прямо сейчас. Мне не нравится эта фраза, потому что она имеет эгоцентричный характер и заставляет нас поверить в то, что социальные сети являются для нас средством саморекламы. Это не так.
Ключевое преимущество социальных сетей и Web 2.0 заключается в том, что вы можете найти людей, которые разделяют одни и те же интересы, которые борются за одно и то же дело и служат одним и тем же сообществам.
Эти люди - ваши союзники. Ваша задача не использовать их, а создавать беспроигрышные ситуации, которые приносят пользу всем вам.
Подойдите к своей деятельности в социальных сетях стратегически. Не «распыляйте и добывайте». Нет смысла делиться своими откровениями о повышении продуктивности в группе Google Plus для буддийской медитации, однако я уверен, что в Пало-Альто есть разработчики программного обеспечения, которые хотят об этом узнать.
Поскольку мир социальных сетей настолько велик, всегда возникает соблазн построить в нем множество очень поверхностных связей. Однако ваша эффективность начинается с противоположного подхода - общения с 10-20 единомышленниками.
Шаг 5. Используйте свое сообщество
Здесь вы усиливаете свое влияние, увеличивая свою способность быть услышанным.
Если вы находитесь на этом этапе и правильно выполнили предыдущие шаги, вы увидите множество возможностей, с помощью которых вы можете развить свой личный бренд.
Возможности будут представлены в двух формах. Ищите их:
- пассивный (например, редакторы/писатели обращаются к вам за комментариями)
- активный (например, вы увидите выгоду в том, чтобы обратиться к влиятельному блогеру в качестве приглашенного автора)
На какие из них вы будете действовать, будет полностью зависеть от ваших индивидуальных потребностей и ваших карьерных целей на данный момент.