Об ИКЕА можно говорить много, но не то, что их идеи останутся и банальны. По крайней мере, когда дело доходит до маркетинга, точно нет.
Freshome.com выяснил, что по случаю открытия своего 30-го магазина во Франции компания хочет побудить людей протестировать и, конечно же, купить особую возможность. Когда вы зайдете в один из магазинов шведской компании, вы найдете обставленные комнаты, чтобы вам было легче представить, как следует выбирать мебель. Вы также должны были видеть, как они доказывают, что их продукция долговечна и удобна. Однако теперь они подошли к делу с несколько иной стороны. Вертикально.
Случаев, когда можно передвигаться по комнате, перелезая через мебель и не используя ее по назначению, не так много, может быть, только когда кто-то приходит домой ночью после очень удачной вечеринки (да и то не уверен, что им нравится этот отдых). Однако теперь IKEA вместе с французской рекламной компанией Ubi Bene предоставила французам этот опыт. Они создали стену для скалолазания, на которой, помимо обычных небольших (искусственных) каменных перил, на поверхности разместили еще и полноценную квартиру. А это значит, что шкафы, диваны, столы и стулья стали препятствиями, на которые нужно взобраться.
Этим, с одной стороны, они привнесли новый цвет в скучный в остальном мир скалолазания, а с другой стороны, они также объединили новую процедуру тестирования. Ведь что доказывает долговечность предмета мебели лучше, чем когда он полезен, даже если используется не по назначению. Таким образом, вы можете быть уверены, что маленький шкаф не повредится, даже если ребенок будет использовать его в качестве лазалки, или что ручка шкафа не сломается, если его потянуть. А если вы устанете во время лазания, то сможете расслабиться на диване, а если вы чуть поопытнее и не возражаете против странной ситуации и публики, то можете прилечь в постель немного отдохнуть.