CPM (затраты на милю / тысячу) - это рекламный термин, обозначающий стоимость одной тысячи рекламных показов. Одно впечатление - это, по сути, просмотр рекламы потенциальным клиентом. Цена за тысячу показов рассчитывается путем деления стоимости рекламы на общее количество показов и последующего умножения итоговой суммы на 1000 (цена за тысячу показов = стоимость / показы x 1000). Чаще всего ставка CPM устанавливается платформой для ее рекламного пространства и используется для расчета общей стоимости рекламной кампании.
Шаги
Метод 1 из 2: Расчет цены за тысячу показов
Шаг 1. Определите бюджет кампании
Рекламная кампания используется для того, чтобы донести идею или продукт до аудитории. Если вы решите, что у вас есть 10 000 долларов на рекламу, это половина данных, необходимых для расчета CPM.
Шаг 2. Определите общее количество показов
Чтобы рассчитать стоимость одной тысячи показов, вам нужно общее количество желаемых показов (целевая аудитория для объявления).
- Например, компания хочет запустить кампанию, которая получит 500 000 показов.
- Такие инструменты, как Google Analytics, можно использовать для определения того, какой трафик получает веб-сайт. Телевидение и печать обычно используют для получения таких данных агентства продаж или рейтинговые агентства.
Шаг 3. Посчитайте
Стоимость кампании, разделенная на количество желаемых показов, умноженная на 1000: (10 000/500 000) x 1000 = 20.
Эта компания будет тратить 20 долларов на 1000 показов на свою рекламную кампанию с бюджетом в 10 000 долларов
Метод 2 из 2. Использование цены за тысячу показов
Шаг 1. Рассчитайте потенциальную стоимость рекламной кампании
Часто ставку CPM устанавливает кто-то, продающий рекламное место. Вместо этого вы можете использовать эту формулу, чтобы определить, сколько будет стоить ваша кампания за определенное количество просмотров рекламы.
- Общая стоимость = (общее количество показов x цена за тысячу показов) / 1000.
- Например: 1 000 000 показов со скоростью 50 CPM (то есть 50 долларов за 1000 показов) будут стоить 50 000 долларов.
Шаг 2. Рассчитайте потенциальную аудиторию с учетом вашего бюджета
Точно так же, если у вас есть установленная ставка и бюджет, вы можете определить, стоит ли потенциальная аудитория потраченных денег.
- Потенциальная аудитория = (Общая стоимость x 1000) / CPM.
- Например: рекламный бюджет в 50 000 долларов при CPM 10 может получить до 5 000 000 показов.
Шаг 3. Продайте свое пространство
Если у вас есть веб-сайт и вы хотите получать доход от рекламы, цена за тысячу показов будет рассчитываться на основе трафика вашего сайта и суммы денег, которую компания готова потратить на рекламу для этой аудитории.
В веб-рекламе это часто делается автоматически с помощью такой службы, как Google Analytics. Стоимость вашего рекламного места рассчитывается и продается тем, кто за него делает ставку
Шаг 4. Максимизируйте рентабельность рекламы
Ставки CPM полезны для компаний и рекламодателей, пытающихся донести свой продукт до самой большой аудитории по наиболее разумной цене на рекламу. Цена за тысячу показов сильно варьируется и может использоваться для сравнения затрат на разных носителях и площадках.
Конечно, другие факторы, такие как демографическая информация и видимость рекламы, будут влиять на общую эффективность рекламной кампании. СРМ лучше всего использовать в качестве основы для анализа затрат
подсказки
-
Если вы не хотите заниматься математикой самостоятельно, существует ряд онлайн-калькуляторов:
- https://www.marketingdive.com/tools/cpm-calculator-app/
- https://www.calculatestuff.com/business/cpm-calculator
- Ставки CPM могут отличаться в зависимости от стоимости определенных ключевых слов. Большинство рекламных сетей, использующих систему ставок, позволяют пользователям делать ставки по ключевым словам - чем выше конкуренция, тем выше цена на указанные ключевые слова.
- Между «выполненным показом» (CPM) и «просмотренным показом» vCPM есть важное различие. Просмотренный показ - это когда объявление запрашивается, отображается и находится в пределах видимости пользователя. Обслуживаемый показ не учитывается, когда пользователь покидает страницу до загрузки объявления или если в веб-браузере установлен блокировщик рекламы. Рекламодатель должен выбирать просмотренные показы, когда они доступны, потому что это более точный способ определения эффективности рекламной кампании.
- Не путайте CPM с RPM. RPM - это «доход на тысячу» или 1000 показов. Обычно это ставка, выставляемая издателям или создателям контента. Он показывает, какой доход приносит тысяча показов.