Реклама увеличения груди? Конечно. Но менструальные трусики?
Недавний репортаж Национального общественного радио рассказал историю 14-летней непальской девушки по имени Камала. Как и многие индуистские женщины в западном Непале, Камалу изгоняют из дома и от обычных социальных взаимодействий во время менструального цикла. Неделю или около того каждый месяц Камала спит на платформе снаружи в прохудившейся менструальной палатке с соломенной крышей без стен. В это время она не прикасается к членам своей семьи и не ест в их компании. Эта практика «чаупади» была запрещена Верховным судом Непала десять лет назад, но она сохраняется во многих деревнях. Менструальная сегрегация, подпитываемая верой в то, что женщины во время месячных загрязняют все, к чему они прикасаются или к чему приближаются, - привычка, от которой трудно избавиться.
Это около 7 400 миль и столетие достижений в области равенства женщин от округа Ачхам в Непале до городских джунглей Нью-Йорка, но табу на менструацию, по-видимому, не знает границ.
Год назад два подростка из Нью-Йорка (один из которых я с гордостью могу назвать бывшим студентом) попали в новости о разработке видеоигры, призванной заставить людей говорить о менструации более открыто. Tampon Run, в которую можно поиграть здесь, начинается с манифеста:
«Большую часть жизни женщины менструируют. Это, во всяком случае, нормально. Тем не менее, большинству людей, как женщин, так и мужчин, неудобно говорить о чем-либо, имеющем отношение к менструации. Окружающее его табу учит женщин тому, что нормальное и естественное телесное функционирование постыдно и грубо»
Игра с подбрасыванием тампонов стала хитом не благодаря своей потрясающей графике или сложной задаче - это был совместный проект Софи Хаузер и Андреа Гонсалес для Girls Who Code, летняя программа, обучающая молодых женщин программированию. но для его сообщения. И, судя по недавней суматохе вокруг рекламы в нью-йоркском метро, это послание еще не получило достаточно широкого распространения.
Thinx, компания по производству женского нижнего белья, специализирующаяся на трусиках, впитывающих менструальную кровь, предложила кампанию в метро с такой рекламой:
Часть капитализм, две части общественная служба, реклама содержала сообщения, предназначенные для продажи продукта, разоблачая и помогая ослабить позор, окружающий ежемесячный факт жизни нескольких миллиардов человек на планете. Но когда ребята из компании, которая просматривает рекламу Metropolitan Transit Authority (MTA), посмотрели, у них возникли сомнения. В разговоре с Thinx представитель Outfront Media упомянул, что реклама «кажется слишком многослойной». Он подверг сомнению другие рекламные ролики, изображающие грейпфрут вульвы и капающее яйцо, заявив, что оба «независимо от контекста кажутся неуместными. Наконец, медиакомпанию, видимо, не устраивало само включение в текст слова «период». Представитель «был обеспокоен тем, что дети увидят в рекламе слово «период» и спросят своих родителей, что оно означает». И когда директор по маркетингу Thinx возразил, что эти опасения, похоже, пропагандируют то самое табу, на которое нацелена рекламная кампания, Outfront Media ответила: «Это не женская проблема». Не пытайтесь сделать это вопросом прав женщин».
Фурор справедливо разразился из-за этого пронизанного сексизмом, плохо аргументированного сопротивления. Как заметила Даниэлла Чолакян в замечательном посте на сайте DNAinfo, «[в] системе метро есть много рекламы, которая фокусируется на женских грудях, ягодицах и, в основном, обнаженных телах в целом». Верх лицемерия - одобрять эту сексуально окрашенную рекламу, в том числе вездесущие баннеры, рекламирующие операции по увеличению груди, и ставить под сомнение уместность рекламы Thinx. Я имею в виду, посмотрите на это, которое украшает многие вагоны метро в Нью-Йорке:
Я бы предпочел, чтобы одна из моих дочерей спросила меня, что такое «менструация», чем допрашивать меня об опасностях маленькой груди или о том, что делает женское тело «готовым» к пляжу, или что добавки для похудения связаны со здоровой и счастливой жизнью.
Похоже, что MTA, возможно, слушало (и съеживалось?), когда Твиттер разразился критикой (иронически названной?) реакции Outfront Media на рекламу Thinx. После шквала недоверия неназванный представитель MTA заявил The New York Times: «Конечно, они будут одобрены». Это хорошая новость, если это правда. Но вся эта история еще раз демонстрирует, насколько неудобным кажется миру биологический процесс, необходимый для воспроизводства человеческого вида, и какую цену расплачиваются женщины.
Стивен В. Мази - профессор политических исследований в колледже Bard High School Early College на Манхэттене и корреспондент The Economist в Верховном суде. Он имеет степень A. B. в правительстве Гарвардского колледжа и докторскую степень. Кандидат политических наук Мичиганского университета.