То, как вас рекламируют и продают, скоро сильно изменится.
Представьте, что вы просматриваете страницу в Интернете и нажимаете на интересующий вас товар, например, на автомобиль. Открывается описание продукта, и у вас есть возможность наложить виртуальную дополненную реальность на ваше текущее окружение. Теперь, используя свой телефон, вы можете почувствовать, каково это быть за рулем этого автомобиля - вы можете осмотреться, увидеть переднее окно, увидеть консоль и внутренности. Все это не вставая с дивана.
Дополненная или искусственная реальность (AR) дает маркетологам возможность демонстрировать товары и услуги в режиме реального времени. И теперь потребители получают возможность испытать продукт из первых рук, без хлопот, связанных с поездкой туда, горячими примерочными или назойливыми продавцами.
Подробнее: Удовольствие и опасность дополненной реальности.
AR в рекламе и маркетинге в 2018 году
Многие из нас видели AR в действии, даже не подозревая об этом. Если вы когда-либо смотрели профессиональный футбольный или теннисный матч, вы видели AR в действии. Та желтая линия в футболе, которая показывает расстояние между отметкой первого дауна и футбольным мячом? АР.
Несмотря на то, что прогресс в дополненной реальности происходит каждый день, первый вариант использования дополненной реальности можно отнести к 1968 году, чтобы помочь с компьютерными рисунками. Хотя изначально он использовался для продуктов, основанных на технологиях, в 2008 году немецкое рекламное агентство использовало AR для продвижения BMW Mini, подключив виртуальную модель к физической печатной рекламе. Перемещая печатную рекламу, вы могли видеть различные ракурсы и виды цифрового автомобиля.
В недавнем применении AR в маркетинге рекламное агентство Lemon&Orange недавно создало AR-опыт для бренда Timberland. Агентство предоставило покупателям возможность войти в виртуальные примерочные, чтобы примерить продукцию Timberland и увидеть, как она будет выглядеть на них в реальной жизни. Видео можно посмотреть здесь.
Еще один пример компании, использующей AR для увеличения прибыли, - Home Depot. Приложение Home Depot позволяет вам увидеть цвета краски и то, как они будут выглядеть в вашем доме при вашем освещении, через их приложение. Возможно, вы не заметили, но компании все это время использовали AR для вашего маркетинга.
И, эй, если вы когда-либо использовали Snapchat, вы использовали AR. Когда вы делаете снимок с помощью приложения, вы можете наложить на него фильтр AR, превратив себя в собаку или медведя или добавив геотеги к своему сообщению. Вы когда-нибудь слышали о Pokemon Go? Это тоже AR.
Смотреть: Pokémon GO: Как дополненная реальность улучшает наш опыт «реальной жизни»
Какое будущее у AR в рекламе?
Компании, которые воспользовались новыми технологиями и преимуществами дополненной реальности, добились значительных успехов в своих областях.
Учитывая, что по всему миру насчитывается около 200 миллионов пользователей дополненной реальности, неудивительно, что первые пользователи увидели столько энтузиазма и успеха в маркетинге своих продуктов с использованием дополненной реальности.
Хотя есть несколько причин, по которым дополненная реальность была настолько успешной с точки зрения того, как компании продвигают нас, наиболее важными причинами являются:
- Это помогает нам, потребителям, создать эмоциональную связь с продуктом/брендом/услугой
- Мы скорее погрузимся в AR, чем в дорогую печатную рекламу, что означает экономию денег для компании
- Возможность виртуально примерить продукты увеличила продажи компаний, использующих AR
- AR использует машинное обучение для улучшения тактики местного маркетинга
Будущее рекламы и маркетинга заключается в способности компаний беспрепятственно интегрировать опыт дополненной реальности в вашу реальную жизнь.
Подумайте об AR так: когда вы идете в продуктовый магазин, представьте, что вы можете увидеть, какие продукты подходят для вашей новой диеты, содержат мало натрия или соответствуют вашим религиозным взглядам. Вы можете поднять свой телефон или использовать гарнитуру (например, очки Google), и указанные вами элементы будут выделены. Вы можете легко игнорировать продукты, которые вас не интересуют, и перейти прямо к продуктам, которые вы ищете. Больше не нужно бродить по проходам, брать коробки и переворачивать их, чтобы убедиться, что в них есть то, что вам нужно.
Компании, которые предлагают поездки, такие как пляжные курорты, скоро начнут продавать нам, потребителям, предлагая вариант «попробуй, прежде чем купить». Со своего смартфона вы можете получить 360-градусный обзор отеля и узнать, что он может предложить, как будет выглядеть ваш номер и какие удобства он предлагает.
Некоторые компании приносят нам будущее уже сейчас. При покупке товаров в Интернете через некоторые розничные магазины, такие как Wayfair, вы можете использовать свое интеллектуальное устройство, чтобы увидеть, как мебель, которую вы ищете, будет выглядеть прямо сейчас в вашем доме. Если вам понравился продукт, вы можете купить его прямо из их приложения в интегрированном интерфейсе.
Прогуливаясь по аэропорту, вы можете отсканировать QR-код и попасть на веб-сайт, на котором вы можете виртуально увидеть местный пляж, арендованный автомобиль или даже то, как выглядит еда.
Подробнее: Как AI, VR и AR изменят ваш отдых