Мишель Фан, у которой почти 9 миллионов подписчиков по всему миру, рассказывает о менее гламурной стороне создания видео для Интернета
Когда я был ребенком, я помню, как однажды взрослый спросил меня: «Кем ты хочешь стать, когда вырастешь?» Самые распространенные ответы среди нас, детей, были: врач, учитель или даже пожарный. Но если вы зададите тот же вопрос сейчас, вы можете получить ответ: «Ютубер».
Идея привлекательна и звучит просто: вы снимаете видео у себя дома о том, что вам нравится. Если у вас это хорошо получается, вы зарабатываете тысячи долларов (не считая лавины подарков, приглашений в путешествие и, конечно же, славы).
Но, как и со всем, что хорошо выглядит на первый взгляд, вам нужно копнуть немного глубже… и вы можете найти большой (и даже неприятный) сюрприз.
Мишель Фан - одна из самых известных в мире бьюти-блогеров, на ее канале почти 9 миллионов подписчиков. Она началась в 2007 году, когда YouTube не был так известен (или прибыльен), как сейчас. Она была пионером в обучении макияжу.
Но почти год назад совершенно неожиданно Фан перестала публиковать видео или делиться ими в социальных сетях. Ее подписчики настолько привыкли к ее регулярным постам, что даже думали, что она мертва, и отправляли сообщения, спрашивая, все ли с ней в порядке.
Ответ был отрицательным, но только 1 июня она решила объяснить, что с ней произошло, в анимационном видео на своем канале под названием «Почему я ушла». Видео набрало почти 8 миллионов просмотров.
По сути, Фан утверждает, что пала жертвой тщеславия и жадности. То, что начиналось как хобби, которое делало ее счастливой, а также приносило некоторый доход, чтобы помочь ее семье в финансовом отношении, превратилось в машину холодных денег, которая даже разлучила ее с ее близкими, потому что ей нужно было переехать, чтобы продолжать расти и радовать всех, кроме себя.
Она дошла до того, что не узнавала женщину, которую видела на экране, и заботилась только о продаже, продаже, продаже. Она чувствовала себя скорее продуктом, чем человеком. Кроме того, пострадала ее собственная самооценка, поскольку ей никогда не нравился собственный образ, и она чувствовала себя более одинокой, чем когда-либо. Если вы видели ее посты в сети, то ее жизнь казалась идеальной, но за камерой была идеально накрашенная девушка в пустой комнате.
В детстве она много раз слышала, что «счастье можно купить за деньги» (звучит знакомо, правда?), но поняла, что они купили ей комфорт и многое другое. В видео она рассказывает, что ее деньги позволили ей купить время на размышления, и на несколько месяцев она уехала в Швейцарию, чтобы побыть наедине со своими мыслями и погрузиться в природу. Она полностью отключилась от социальных сетей и задумалась о том, как бы она хотела изменить свою жизнь, как в личном, так и в профессиональном плане.
Должна сказать, что история Фана меня тронула. Мы сами иногда жалуемся, когда кто-то, кто нам нравится, перестает публиковать сообщения в Интернете, и мы не останавливаемся, чтобы подумать, что он или она переживает трудные времена. Мы думаем только о себе, а не о другом. Требуем и не рассматриваем.
Нам не нужно быть такими же популярными, как Фан, чтобы это послужило примером того, как мы ведем себя в наших собственных социальных сетях (независимо от того, являемся ли мы инфлюенсером или нет). Мы действительно такие? Представляем ли мы фальшивый образ миру? Если да, то почему мы это делаем? Что мы хотим передать? Живем ли мы через экран? Как складываются наши отношения с семьей и друзьями? Это вопросы, которые более чем уместны в наш цифровой век, который объединяет тех, кто разделен географией, но каким-то образом еще больше разъединяет других между клавишами смартфона.
Что мне не понравилось в видео Фан, так это конец, потому что после разоблачения мира, который большинство людей считает идеальным, и после признания, которое было таким личным и явно искренним, она разместила рекламу на запуске своей новой линии косметики, утверждая, что сосредоточилась на ней в течение последних нескольких месяцев. Другими словами, она возвращается на Youtube, чтобы продавать, и использует для этого одну из самых эффективных маркетинговых стратегий: обращение к эмоциям.
Ее коллекция называется Em. Для тех, кто следит за ней, это может показаться знакомым. Так называлась ее коллаборация несколько месяцев назад с брендом L’Oréal, которая, кстати, не имела ожидаемого успеха. В видео она говорит, что обнаружила, что помимо желания сделать женщин красивыми, она хочет, чтобы они чувствовали себя красивыми. Я не знаю, как подводка для глаз или помада (два продукта, которые в настоящее время продаются на ее странице) могут достичь этого сами по себе. Нам придется дождаться полной маркетинговой стратегии и посмотреть, вернется ли она на YouTube с другими типами видео и мотивационными сообщениями.
Но давайте продолжим учиться на вирусной истории Мишель Фан: счастье точно не в деньгах, жадность и тщеславие - болезни для души, и мы всегда должны быть верны себе.