Мемы, сериалы и телевизионные рекламные ролики, которые распространяются в Интернете, угощают людей тем, как не отставать от моды и быть максимально модными: заманчивые витрины магазинов и журналов Inditex неосознанно искушают нас купить вещи сезона, но когда это стало жизненно важным, чтобы мы тратили наши деньги, отложенные для наших более важных целей, на нашу нынешнюю модную причуду? Являемся ли мы жертвами промывания мозгов или действуем по собственной воле? По словам Пола Зака, это последнее.
Шопинг - это весело - это знает каждая женщина и, наверное, ни один мужчина этого не понимает. Поиск сокровищ, которые заставляют нас чувствовать себя уверенными и особенными, стоит каждой копейки, но в настоящее время многие из нас склонны тратить не по средствам. Несмотря на то, что сейчас очень тяжелые экономические времена, меньше зевак при посещении торгового центра в выходные мы не встретим.
Но откуда берется это дикое желание покупать?
По словам американского писателя Пола Зака, женщины ничего не могут поделать со своей чрезмерной манией покупок, так как все это закодировано в них гормонами. По словам Зака, повышенный уровень окситоцина, гормона, отвечающего за эмоции, вызывает перерасход средств, из-за чего мы чувствуем себя такими же счастливыми, как если бы мы были влюблены или беременны. Шоппинг также означает учащенное сердцебиение и повышенную выработку эндорфинов, поэтому неудивительно, что женщины через некоторое время становятся зависимыми.
Элита всегда определяла себя роскошью, и шопинг был единственным средством для среднего класса попробовать хотя бы поверхность этой хорошей моды, это не изменилось и по сей день: мы копируем стилевые приемы знаменитостей, дорогие сумки, которые мы видим на них, вызывают у нас трепет. Но мы не звезды, и наша жизнь не кино.
Том Форд также играет большую роль во всем этом, который в качестве креативного директора Gucci переосмыслил концепцию шоппинга в девяностых и расширил аудиторию дизайнерских продуктов: Форд был первым, кто обратился к СМИ с поток дизайнерской обуви, сумок и помады, телесмотрение, скучающая публика быстро повелась на блестящие, дорогие вещи.
Навязчивая покупка
Через 10 лет Том Форд стал королем моды, а тем временем такие сериалы, как «Секс в Нью-Йорке» и его одержимая обувью Кэрри, незаметно превратили нас в потребительских идиотов. Внезапно все это было связано с покупками, дорогими предметами роскоши и рекламой. Мы начали копировать роли, которые видели на экране, в основном потому, что жизнь мечты, которую мы видели на экране, нам недоступна - но если у нас есть туфли, как у Кэрри, маленький кусочек мечты может стать нашим.
Интернет набросал на все это несколько лопат: сегодня даже не нужно вставать со стула, когда нам хочется делать покупки, так как мы уже можем сделать это онлайн: в обеденное время мы узнаем, что нам нужно - или не нужно - курьерской службой спасибо, они даже доставляют кусок к нам в офис. Покупки в Интернете, возможно, даже более опасны, чем прогулки по городу, потому что легко влезть в долги, как это сделали британцы: за последние два года они накопили почти 9 миллиардов фунтов стерлингов по кредитным картам и другим долгам.
С 2006 года рынок онлайн-одежды вырос в полтора раза, а бренды среднего уровня, такие как H&M, пытаются создавать дизайнерские коллаборации, которые можно назвать почти дизайнерскими, но при этом доступными.
Вы регулярно покупаете ключевые элементы актуальных трендов?
- Да, к сожалению, я покупаю слишком много
- Конечно, но я не собираюсь тратить лишнего!
- Я всегда жду распродаж
- Я никогда не хожу по магазинам
Выработка окситоцина начинается с воскресной мессы для предыдущего поколения, для нынешнего - с воскресного похода по магазинам. Конечно, дело не только в добыче, но и в удовольствии от охоты: 40% вещей, которые мы покупаем, никогда не носят, поэтому неудивительно, что ежегодно мы избавляемся от не менее 1,5 млрд тонн одежды по всему миру. Как вы думаете, изменится ли тенденция в будущем, или мы просто будем тратить все больше и больше напрасно?