После 50-летнего пребывания на имидже голландской розничной торговли Барт Смит исчезает. К 1 апреля 2017 года около 200 магазинов игрушек должны быть преобразованы в филиалы Intertoys.
Один бренд вместо 3
Материнская компания Blokker Holding реализует это решение от июня 2016 года в ближайшие недели. В дополнение к обновлению магазинов Bart Smit, 14 магазинов Toys XL также продолжат работу в качестве филиалов Intertoys. Это произойдет в конце 2017 года. Blokker Holding считает, что сможет лучше обслуживать своих клиентов, если будет иметь один сильный бренд игрушек. Это также экономит группе много маркетинговых расходов и инвестиций, потому что они больше не делятся на 3 сети. Блоккер Холдинг некоторое время работал над планами по улучшению всех своих сетей, потому что уже несколько лет компания работает в убыток.
Фазовое преобразование
Почти 200 магазинов игрушек Bart Smit переоборудуются поэтапно. «Каждую неделю обрабатываются 20 магазинов, - говорит Стивен ван Ньювенхайзен, директор отдела игрушек в Blokker Holding. «Нужно думать о новой кассовой системе, другом интерьере, новых логотипах на фасаде и корректировке ассортимента».
Вопросительные знаки
Преобразование означает, что скоро будет более 500 филиалов Intertoys. Поэтому ряд знатоков розничной торговли обеспокоены тем, что группа не закроет магазины игрушек. В связи с ростом интернет-магазина есть много филиалов. Кроме того, несколько магазинов находятся недалеко друг от друга. «Мы не собираемся заранее говорить, что у этого нет шансов на успех», - говорит Ван Ньювенхайзен. «Сокращение количества магазинов не является самоцелью. Конечно, мы смотрим на каждый магазин, который у нас есть: хороший ли товарооборот, какие ожидания? Если в будущем окажется, что нам придется закрыть магазины, мы обязательно это сделаем. Но я не ожидаю какого-либо серьезного очищения.