Маркетинг в локальном поиске - это согласованные усилия, в ходе которых используется географически оптимизированный веб-контент, списки компаний и сигналы социальных сетей для привлечения локального поискового трафика из вашего района, города или города в вашу компанию. Локальный поиск помещает вашу компанию и продукты, которые она продает, перед вашей местной аудиторией. С ростом использования мобильных устройств локальный поиск становится важной маркетинговой тактикой, которую нельзя игнорировать. Давайте рассмотрим 5 лучших приемов для оптимизации маркетинга в локальном поиске:
1. Заявите свое место(а)
Займите место для своего бизнеса в местных списках и покажите достоверную информацию о своем продукте или услуге миллионам людей через поисковые системы, такие как Google, Yahoo Local и Bing Places for Business.
Если ваш бизнес находится в нескольких местах, убедитесь, что для каждого места есть отдельная страница, на которой указаны имя, номер телефона, адрес, часы работы и (при необходимости) маршрут до данного места. Эта информация помогает поисковым системам выдавать наиболее релевантные результаты в зависимости от местоположения пользователя и ключевых слов, по которым он проводил поиск.
Зарегистрируйте свой бизнес со 100% оценкой в Google My Business, полностью заполнив более 20 полей. Полностью заполнив все поля учетной записи, вы с большей вероятностью получите место на первой странице поисковой выдачи Google (страница результатов поисковой системы).
2. Распространяйте информацию
Выходите за рамки Google и расскажите о своем бизнесе в одном из лучших местных информационных хранилищ:
• Карты поисковых систем (Google, Bing и Yahoo)
• Каталоги желтых страниц (инсайдерские страницы, суперстраницы)
• Локальные каталоги (CitySearch, Localeze)
• Обзорные сайты (Yelp, Urban Spoon, Zagat)
• Бизнес-справочники (InfoGroup/InfoUSA, Acxiom)
• Ниша, отраслевые справочники (уровни здоровья)
При подаче объявлений убедитесь, что ваши объявления в локальном поиске проверены, точны и оптимизированы.
3. Оптимизируйте свой профиль
Даже если вы указали название своей компании, адрес, номер телефона и другую необходимую информацию в списках, этого будет недостаточно, если вы не оптимизируете свой профиль и контент для основных поисковых систем. Как поисковые системы решат, будет ли ваше объявление более заметным в поисковой выдаче, чем у ваших конкурентов? Это зависит от того, насколько хорошо вы оптимизируете свои списки. Оптимизация, точность и полнота - три качества, которые помогают опередить ваших конкурентов.
Обогащайте свои описания ключевыми словами (используя ключевые слова, основанные на местоположении), предоставьте карты и подробную информацию о вашем физическом магазине или офисе, а также вставьте фотографии и видео брендов.
4. Распространение является ключевым
Ваша работа не заканчивается после утверждения и оптимизации ваших объявлений. Скорее, это наполовину сделано, если вы не приложите усилий, чтобы продолжать обращаться к более широкой аудитории. Один из способов сделать это - создавать и распространять контент, соответствующий нише вашего бизнеса и его местоположению. Контент, который вы распространяете от имени своего бизнеса, должен представлять собой тонкий баланс между «добавочной стоимостью» и «брендингом».
Отличный способ настроить таргетинг вашего контента для локального поиска - сориентировать ваш контент так, чтобы он имел локальную направленность. Это может быть легче сказать, чем сделать, но это достигается путем включения большого количества ключевых слов, связанных с географическими названиями, информации о местных проблемах или продвижения голоса вашего бизнеса в местном сообществе.
5. Отслеживание производительности
Местный поиск - рентабельная маркетинговая стратегия; но проблема в том, что многие компании и интернет-маркетологи не очень хорошо это понимают. Из-за этого они также не имеют четкого представления о том, как точно отчитываться о своих усилиях и измерять их эффективность. Используйте такие инструменты, как Google Analytics и Hootsuite, чтобы реализовать весь потенциал локального поиска и использовать его преимущества для своего бизнеса. HootSuite - отличный инструмент, потому что он может отслеживать кампании на основе местоположения в социальных сетях, таких как Facebook, Foursquare и Twitter.
То, как вы отслеживаете свою аналитику, будет зависеть от ваших бизнес-целей, но убедитесь, что вы ясно представляете их и можете отслеживать их с помощью точной отчетности.
6. Поощряйте отзывы клиентов
Оптимизируйте свой онлайн-бизнес, поощряя положительные отзывы клиентов. Согласно исследованию Nielsen, 70% людей доверяют мнению онлайн-потребителей. Отзывы также являются важным сигналом ранжирования для Google, и чем больше отзывов привлекает ваш бизнес, тем выше ваш рейтинг в поисковой выдаче. Подлинность является ключевым элементом здесь, поэтому убедитесь, что вы поощряете настоящие отзывы, поскольку Google очень усердно выявляет поддельные или спамные отзывы.
Используйте вышеупомянутые шесть безошибочных советов и воспользуйтесь преимуществами, которые эта тактика локального поискового маркетинга предоставляет вашему бизнесу. Вы не только будете более эффективно ориентироваться на местных потребителей в вашем регионе, но и значительно улучшите свой рейтинг на страницах результатов Google.