Для многих поисковая оптимизация - это пустой термин, который маркетинговые команды используют, чтобы стать более популярными в эпоху цифровых технологий. Между тем, на самом деле это динамичный и мощный инструмент, который является необходимой частью репертуара каждой успешной маркетинговой фирмы.
Чтобы ознакомить случайного читателя со спецификой поисковой оптимизации, мы составили список из пяти способов, в которых поисковая оптимизация имеет решающее значение для публикации статей в открытом доступе.
Поисковая оптимизация не нова
Поисковая оптимизация - это практика стратегического изменения интернет-контента таким образом, чтобы основные поисковые системы (в первую очередь Google) подхватывали этот контент. Это началось в начале 1990-х годов, когда интернет был новым и только начинал загромождать информацией и страницами. По сути, на этом этапе компании должны были найти способы многократно размещать ключевые слова с высокой ценностью на каждой странице, что было важной стратегией для обмана ранних алгоритмов Google, чтобы поднять эту страницу выше в общих результатах поиска. Это произошло оттуда.
Поисковая оптимизация постоянно развивается
В то время как ранние стратегии поисковой оптимизации в основном просто включали повторение ключевых слов, с появлением Google ситуация резко изменилась. Что Google сделал по-другому, так это то, что он ввел «Page Rank», который был способом подсчета того, сколько других источников ссылается на определенную страницу. Оттуда Google стал де-факто поисковой системой. На протяжении многих лет они постоянно обновляли и расширяли алгоритмы своих поисковых систем. Таким образом, простое отставание от Google само по себе стало большой отраслью. Сотни, если не тысячи, компаний неукоснительно следят за каждым шагом Google, пытаясь получить какую-то информацию о своих поисковых алгоритмах, но, как и Coca-Cola, Google никогда не разглашает свой секретный рецепт.
Поисковой оптимизации легко научиться
Поисковая оптимизация - это не какая-то шаткая техническая способность, о которой знают только парни, которые пьют Red Bull и не спят всю ночь за своими компьютерами. На самом деле, по своей сути, он направлен на то, чтобы понять, что приводит страницу к началу результатов поиска Google, а затем адаптировать страницы, чтобы они соответствовали этому. Поскольку 75% поисковых пользователей нажимают только на результаты, отображаемые на первой странице, попадание на первую страницу Google чрезвычайно ценно. Для этого требуется лишь знание нескольких технических терминов, таких как «метатег» и «ссылочное хозяйство». Вам не нужно разбираться в кодировании HTML или даже в любом другом типе кодирования, чтобы заниматься поисковой оптимизацией.
Есть масса приемов, посвященных «накрутке» при поисковой оптимизации
Как и все в мире, если что-то становится соревнованием, люди, скорее всего, мошенничают на этом соревновании. Поэтому были разработаны десятки стратегий «черной шляпы», которые позволяют веб-разработчикам искусственно подниматься на вершину рейтинга страниц. «Фермерство ссылок» (упомянутое ранее) - это практика создания целых фиктивных веб-страниц, которые ссылаются на страницу, рейтинг которой вы хотите повысить.
«Наполнение ключевыми словами» - это повторение очень ценной фразы снова и снова без контекста. Например, веб-сайт с надписью «бейсбольные карточки бейсбольные карточки бейсбольные карточки бейсбольные карточки».
Даже в этом самом посте мы можем столкнуться с одним из этих способов мошенничества. Вы когда-нибудь замечали эти комментарии «Заработайте тысячи долларов, работая дома», в которых часто есть ссылка? Что ж, они, вероятно, созданы искусственно, чтобы повысить рейтинг веб-страницы хоста.
О да, и если Google обнаружит, что вы занимаетесь одной из этих тактик, вы будете удалены из их результатов, что по сути равносильно удалению из Интернета.
Небольшие компании действительно могут «выиграть» в поисковой оптимизации
Вы можете подумать, что алгоритмы Google естественным образом ориентированы на продвижение продуктов транснациональных компаний, и в чем-то вы правы. Если вы введете запрос «газировка», вы, скорее всего, найдете только результаты о кока-коле или, может быть, о пепси. Однако, если вы ищете «газированные бары в Чикаго открываются поздно во вторник», вполне возможно, что фирма по поисковой оптимизации работала с вашим местным баром, чтобы получить свои результаты на должном уровне. Так что это не просто маркетинговая тактика, используемая сильными мира сего, но и теми, кто хочет быть.