В невероятно простом письме есть волшебство. Трудно убедить или выразить смысл в нескольких словах, но именно это и делает слоган. Бренды, которые понимают это правильно, могут эффективно донести свое ключевое ценностное предложение.
В бизнесе слоган - это простая фраза или утверждение, характеризующее продукт или услугу. Лучшие лозунги кратки, но они могут рассказать гораздо больше. Как будто они работают на более глубоком уровне и представляют собой нечто большее, чем просто способ перемещения товаров.
Хороший слоган запоминающийся. Например, «Думай свежее». Пока неизвестно, мотивирует ли это вас пойти в Subway, но настоящая цель - донести это ключевое послание до сознания потребителей. Даже если они больше ничего не запомнят из рекламы или рекламы, они запомнят слоган. Успешные лозунги имеют далеко идущие последствия и широко признаны. Невероятно, но они выходят за пределы языков, границ и социально-экономических границ.
Вот 4 самых мотивирующих слогана, которые представляют процветающие компании по всему миру
1. Nike - «Просто сделай это»
Интересно, что знаменитый слоган Nike был вдохновлен печально известными последними словами. Дэн Виден, руководитель отдела рекламы, придумавший эту фразу, вспомнил последние слова осужденного убийцы перед расстрелом: «Давайте сделаем это». Слегка изменив его, Вайден представил свою версию слогана Nike, и в 1988 году фраза «Just Do It» появилась в телевизионной рекламе.
По сей день слоган Nike является одним из основных компонентов бренда. Сообщение серьезное; это резонирует с расширением прав и возможностей. Если вы хотите это сделать, просто сделайте это. Более того, этот лозунг инклюзивный. В то время как Reebok в конце 80-х ориентировался на аэробику, Nike применил другой подход. Вместо того, чтобы продавать продукцию исключительно заядлым бегунам, Nike расширила свою линейку продуктов, включив в нее обычных американцев.
Знаменитые спортсмены всегда продвигали имидж Nike посредством рекламы и рекламы, но произошел сдвиг, когда люди начали читать «Просто сделай это» как мотивацию для чего-то большего, чем просто спорт. Так Nike вышла за рамки простоты и стала безумно модной.
«Когда Nike говорит: «Просто сделай это», это послание о расширении возможностей. Почему остальные из нас не разговаривают с молодыми людьми вдохновляющим голосом?” -Наоми Кляйн
2. Лига Дрю - «Нет оправданий. Просто производи»
“Чувак, сделай это. Период. Оправданий пруд пруди. Будь то ад или паводок, найдите способ сделать это и добиться успеха». Вот как девиз Лиги Дрю перекликается с Коби Брайантом.
Сорок лет назад в Южном Центральном Лос-Анджелесе Лига Дрю состояла из шести команд, игравших в стритбол в суровом районе. С тех пор он превратился в культурный феномен для баскетбольных выставок высокого уровня.
Этот лозунг прославил комиссар Дино Смайли. 'Нет оправдания. Just Produce.» - это гордость и преданность деталям. Это много значило для местных детей и мировых суперзвезд, которые на протяжении многих лет участвовали в Лиге Дрю. Эти слова подчеркивают жесткую конкуренцию за узнаваемость имени. Неважно, откуда вы и кто вы - все равны и играют в одну и ту же игру.
Этот слоган тем более мотивирует, насколько он тесно связан с собственной историей. Это началось как девиз первых игроков лиги и в конечном итоге стало главным посланием лиги, которое смело висит на стропилах спортзала. В отличие от слогана Nike, который родился под микроскопом маркетинга, слоган Drew возник из традиций и страсти.
3. Apple- «Думай иначе»
В 1997 году компания Apple переживала спад, и главным приоритетом Стива Джобса было обновление имиджа компании. Кампания «Думай иначе» не только восстановила репутацию Apple, но и стала парадигмой креативного маркетинга.
В кампании существовали некоторые нетрадиционные правила, которые со временем придали или изменили ее культовый образ. Особенно заметно отсутствие продуктов. «Думай иначе» было представлено в телевизионной рекламе, но ни в одной из них вы не увидите компьютер Apple. В печатном виде Apple покупала места в компьютерных журналах, а также в журналах мод, что в то время могло показаться безумием в глазах ее конкурентов, но это помогло бренду стать культовым.
Многие утверждали, что девиз Apple вовсе не был умным или креативным - это был шуточный ответ на кампанию IBM «Думай» в то время. Был даже эпизод, в котором Симпсон высмеивал этот слоган, написав его «Думай по-другому», что, на самом деле, грамматически правильно.
Это была тяжелая битва, но в конечном итоге слоган доказал свою оригинальность и изобретательность. Стив Джобс не верил в ограниченность жизни. «Думай иначе» было расширением этой идеи; важность оставить свой след. Если это кажется сумасшедшим или гениальным, это может быть просто экстраординарно.
“Инновации различают лидера и последователя”. -Стив Джобс
4. Audi- «Никогда не следуй»
Когда дело касается автомобилей, автопроизводители стремятся к лояльной и постоянной клиентской базе. Правильный слоган должен напоминать о наследии - не только о новейшей модели, но и обо всех марках и моделях. Запоминающаяся и эффективная крылатая фраза заставляет водителей задуматься о прошлом, настоящем и будущем автомобилей.
Кампания «Никогда не следуй» не была такой изобретательной, как «Думай иначе», или пропитанной традициями, такой как девиз Лиги Дрю. Фактически, лозунг «Никогда не следуй» доказывает, что лозунги не должны длиться вечно; как и сами продукты, они адаптируются со временем.
В 1971 году компания Audi придумала слоган «Vorsprung durch Technil». Это один из старейших слоганов в истории рекламы. Однако в США это слово никогда не переводилось правильно, поэтому Audi немного изменила его и представила как «Правда в инженерии» для США. С. потребители. Чтобы продавать автомобили на международном уровне, слоган должен был иметь смысл везде, даже если он был разным.
«Никогда не следуйте» фактически предшествовало их нынешнему лозунгу «Правда в инженерии». В 2002 году она была запущена как одна из небольших рекламных кампаний Audi. Это был один из многих тактических ходов, направленных на то, чтобы представить конкретную модель своей крылатой фразой. Этот слоган обладает мечтательной и неуловимой привлекательностью. Вместо того, чтобы подчеркивать передовые технологии или производительность, этот слоган призван подчеркнуть инновации и путь к открытой дороге