Не так давно сумма около 300 фунтов (около 126 000 форинтов) была психологическим пределом, выше которого более экстравагантное платье или сумка уже считались предметом роскоши, т. считается гардеробом обычной женщины и привилегией богатой элиты. Однако, согласно информации с dailymail.co.uk, эта сумма теперь стала заманчивой и для среднего класса, настолько, что большинство британок теперь готовы тратить столько денег на модные, качественные и брендовые вещи, не задумываясь..
Похоже, что последней целью индустрии моды является средний класс, который инсайдеры отрасли уже называют «300-фунтовым клубом», а это означает, что вам не нужно быть супербогатым, чтобы получить это дней для более яркой сумки или более прочных часов. Феномен интересен, в том числе, тем, что несколько лет назад казалось, что индустрия роскоши хочет спастись от среднего класса, когда намеренно задирает свои цены до небес.
В среднем британская семья ежемесячно тратит около 100 фунтов стерлингов (около 42 249 форинтов) на одежду или обувь. Michael Kors и Tory Burch, например, приблизили свои цены к этой сумме в последний период, и они получили невероятный доход от этого шага, поэтому они определенно преуспели, войдя в зону более низкой ценовой категории. Это также хорошо видно в Selfridges, универмаге с огромным выбором дизайнерских сумок и одежды, где обычно самый загруженный отдел Michael Kors. Эти цены около 300 фунтов кажутся рациональными для среднего класса, который, конечно, не стал бы платить 2500 фунтов (около 1 миллиона форинтов) за классическую сумку Chanel, например.
В свете этого нет ничего удивительного в том, что Mulberry также представила на рынок сумку более низкой ценовой категории, за которую в магазинах просят «всего» 350 фунтов стерлингов (около 147 809 форинтов). Несмотря на это, модный дом неустанно поднимал цены до прошлого сезона, в нем почти не было товаров стоимостью менее 1000 фунтов стерлингов (около 422 339 форинтов). Michael Kors, с другой стороны, видит такую возможность в покупательских привычках среднего класса, что распространила свою ценовую политику и на одежду. Конечно, на американской стороне бренда также есть предметы роскоши, за которые просят 14 000 фунтов стерлингов (примерно 5,9 миллиона форинтов), но базовые вещи, такие как кардиганы или хлопковые юбки, можно купить у дизайнера всего за 300. фунты.
Однако вопрос заключается в том, действительно ли эти бренды, стремящиеся вступить в «клуб за 300 фунтов стерлингов», представляют собой альтернативу дизайнерским продуктам с завышенными ценами или это просто хорошо продуманный маркетинговый ход на заднем плане, который сам по себе способ также служит потребностям клиентов. Ответ, вероятно, представляет собой комбинацию двух предположений. «Я не сомневаюсь, что 300 фунтов стерлингов - это хитрый маркетинговый ход для привлечения определенного типа клиентов. Эта замечательная цена больше связана с психологией, чем с фактической доступностью. Для работающей женщины это подтверждение того, что она потратила свои деньги с умом, а для традиционного покупателя предметов роскоши это просто еще одна дизайнерская вещь в ее гардеробе», - говорит Нивиндия Шарма, модный аналитик Verdict Retail.
Тот факт, что некоторые бренды предлагают определенные товары по более низкой цене, также можно объяснить тем, что эти товары, вероятно, производятся не в Европе или Америке, а в какой-то азиатской стране, где работникам платят крайне низкую заработную плату. Таким образом, клиент может быть счастлив заплатить 300 фунтов стерлингов за что-то, что ничем не лучше одежды Primark за 4 фунта стерлингов…
То, что мы получаем за такие большие деньги, меняет наш бренд. Stella McCartney или Miu Miu только дают нам возможность почувствовать запах эксклюзивного мира богатых, поэтому они продают только небольшие аксессуары, такие как шарфы или сумки за несколько сотен фунтов. В то время как другие, такие как Hugo Boss, Tory Burch, диффузионные бренды, такие как Red Valentino, и более требовательные бренды «хай-стрит», такие как LK Bennett, Reiss или Hobbs, оценивают свои коллекции в среднем в 300 фунтов стерлингов, премиальные платья, шелковые или кружевные топы.
Тем не менее, возникает вопрос: если бренд «большой улицы», такой как Marks & Spencer, может производить платье в Англии менее чем за 100 фунтов (около 42 279 форинтов), то это не кажется чем-то большим для потратить 300 фунтов (126 860 форинтов) на товар, произведенный в Юго-Восточной Азии? Мими Берри и Элли Капеллино, например, берут 300 фунтов стерлингов за свои кожаные сумки ручной работы, которые они производят в Великобритании и даже поддерживают местный ремесленный рынок, однако большинство людей хотят сумку массового производства за 300 фунтов стерлингов только потому, что имя дизайнера красуется на ней. логотип.
Эти бренды пользуются тем, что их покупательницам нравятся особенные, казалось бы, недостижимые вещи, поэтому им не хочется платить 300 фунтов стерлингов за юбку Carven или юбку DKNY, украшенную розовыми перьями, на самом деле это много., им кажется, что они заключили выгодную сделку. Точно так же браслет Оскара де ла Рента за 300 фунтов стерлингов кажется привлекательным предложением, учитывая, что среди клиентов легендарного дома моды есть принцессы и кинозвезды.
Сколько вы готовы потратить на дизайнерскую вещь?
- 20 тысяч форинтов. За такие деньги в Парндорфе есть что-то.
- 50 тысяч форинтов запросто, если не попадется.
- 100 тысяч форинтов, это еще роскошь!
- Любая сумма до 200 000 форинтов.
- Минимум 250 тысяч, предел звездное небо!
“Эта сумма в 300 фунтов сама по себе не случайна. Таким образом, покупатели попадают в мир дизайнерских брендов и верят, что таким образом они также отличаются от тех, кто делает покупки в магазинах «на главной улице», - говорит доктор Димитриос Циврикос, профессор психологии в лондонском университете Метрополитен и исследователь потребительских товаров. привычки, кто говорит, что многие люди так не думают, как уходят их деньги. Они даже не задумываются о том, что они купили, где это было сделано и сколько миллионов людей на Земле купили то же самое. Самое главное при такого рода покупках - быть уверенным, что мы потратили столько денег, потому что влюбились в данный товар. Если на следующий день вы почувствуете себя виноватым из-за сумки или если она просто пылится на дне шкафа, лучше купить ее подделку в Zara примерно за 20 000 форинтов.