Знаменитости имеют свои собственные аккаунты в Твиттере, страницы в Facebook, аккаунты в Google+ и многое другое. Эти платформы социальных сетей помогают знаменитостям взаимодействовать с фанатами, одновременно помогая им создавать свои собственные бренды в Интернете. Поскольку у этих знаменитостей нет времени заходить в каждую из этих учетных записей, чтобы публиковать и обновлять фотографии, тогда кто? Что ж, дляLil Wayneэто молодой технически подкованный человек, цифровой хастлер «Mazy Kazerooni». Вот как он это сделал, и сделал это успешно.
Мэзи Казеруни - Лил Уэйнс в социальных сетях и цифровой хастлер
Lil Wayne выпустил свой новый альбом Tha Carter IV [2 недели назад]. Прошло более трех лет с момента его последнего официального полноформатного альбома, трижды платинового и получившего Грэмми Tha Carter III. Во время засухи у Лил Уэйна возникли различные юридические проблемы, и он отсидел восемь месяцев в тюрьме. Но его фанатская база продолжает расти благодаря его цифровой стратегии. Частично это обеспечивает его поклонникам постоянный поток слитых песен и гостевых куплетов к песням других музыкантов, а другая часть исходит от его фан-менеджера в Facebook - 21-летнего Мази Казеруни.
В некотором смысле Казеруни - типичный вундеркинд в сфере высоких технологий. Он бросил школу в 17 лет, чтобы работать на платформе потокового видео под названием Ustream.
«Юстрим открыл мне очень интересную перспективу», - говорит Казеруни. «Когда вы видите, сколько зрителей кто-то может получить в прямом эфире, вы действительно можете понять, насколько они связаны со своими поклонниками, сколько их у них, как сильно они их любят. Гораздо сложнее заставить 10 000 человек смотреть вас одновременно, чем получить 10 000 просмотров видео на YouTube».
Казеруни изначально намеревался привлечь таких известных рэперов, как Лил Уэйн, к использованию сайта для общения со своими поклонниками. Но затем это превратилось в подработку в качестве цифрового консультанта Лила Уэйна, помогая расширить присутствие рэпера в социальных сетях за пределами Ustream.
«На его странице сидел миллион поклонников, и ни у кого не было к ней доступа», - объясняет Казеруни. «В его команде никто даже толком не знал, что такое Facebook. Мне пришлось спорить с ними около месяца, чтобы они предоставили мне информацию, необходимую для получения доступа.»
Казеруни увеличил количество поклонников на странице до 30 миллионов чуть больше чем за год.
«Сейчас много внимания уделяется тому, что происходит в Интернете», - говорит он.
Джоанна Дорфман - редактор сайта Ustream, стартапа, который дал Казеруни его первую работу. Казеруни создал ажиотаж вокруг сайта, привлекая самых разных знаменитостей, от блоггеров до музыкантов, в качестве одних из его первых пользователей. Он накачал их прямые трансляции в Твиттере Ustream. Он заходил в их чаты и предлагал техническую поддержку, когда у них возникали проблемы.
«Я часто слышал, как слово «предпринимательский дух» используется как фраза, но я не видел иллюстрации того, что это значит, пока не встретил Мейзи. У него это есть», - говорит Дорфман.
Возможно, вы не ожидаете, что рэперы упадут в обморок из-за кого-то вроде Казеруни, американца персидского происхождения с детским лицом из округа Ориндж, который не вырос, слушая рэп. Но в видеороликах, размещенных на их каналах Ustream, популярные рэперы, такие как Wiz Khalifa и Lil Bow Wow, восхваляют Казеруни.
“Я ценю тебя, Мейзи. Ты как Устримский Иисус, чувак, это действительно так. Ты просто появляешься из ниоткуда и оаааа ты просто поможешь каждой знаменитости на этом Юстриме», - говорит Бау Вау.
Пожалуй, больше всего Казеруни помог знаменитости своему клиенту Лилу Уэйну. Как менеджер страницы в Facebook, Казеруни стратегически повторно публикует комментарии Лил Уэйна в Твиттере, а также объявления о местонахождении рэпера.
«Пока он был в тюрьме, у нас был адрес, по которому люди могли отправлять ему письма», - говорит Казеруни. «Он отвечал на некоторые из этих писем. Я бы разместил все это на Facebook. Мы просто поддерживали участие всех на протяжении всего процесса».
Такое активное участие доказывает, что эти 30 миллионов фанатов не сидят сложа руки и смотрят страницу. А это значит, что страница созрела для мерчандайзинга. Лишь немногие из этих постов содержат упоминания о продуктах, но те, которые это делают, приносят прибыль.
«Я делаю все, что нужно руководству, чтобы мы продавали его продукцию, не беспокоя фанатов», - говорит Казеруни.
Летний тур Уэйна рекламируется на его стене в основном путем проверки названий городов. Например, обращение к Атланте может вызвать около 7 000 комментариев. Уэйн также продает марки престижных сигар, и когда Казеруни время от времени публикует о них на своей странице, на местных рынках их распродают.
Он даже выиграл страницу, внесенную в Книгу рекордов Гиннеса по наибольшему количеству лайков к посту за 24 часа.