Не знаю, кто придумал подарочные сертификаты, но они должны получить награду за одну из лучших маркетинговых работ, когда-либо навязанных ничего не подозревающей публике. Как еще вы можете объяснить, как люди готовы обменивать деньги на менее полезную и более ограничительную форму денег в соотношении один к одному?
Для тех из вас, кто не может придумать, что купить вашей скупой тете Джози, которая, кажется, не имеет никаких материальных благ, или вашему племяннику Джону, который вовлечен в очередную культовую карточную причуду -коллекционирование, мешковатая одежда или оглушительная музыка, избегайте соблазна получить подарочный сертификат. Вот почему:
1) Подарочные сертификаты похожи на деньги, только менее полезны
Деньги можно использовать везде. Подарочные сертификаты можно использовать только в определенных магазинах. Если подарочный сертификат предлагает какую-то специальную услугу или скидку, этот компромисс может быть разумным. Однако большинство подарочных сертификатов нельзя обменять на наличные, и они не предлагают особого режима, поэтому покупка сертификата, по сути, означает покупку менее полезных денег.
2) Подарочные сертификаты - это знак поражения
Когда я дарил подарочные сертификаты в прошлом, негласными словами были: «Я сдаюсь». Подарочный сертификат - это, по сути, знак того, что вы не можете придумать настоящий подарок для человека, поэтому вы просто позволяете ему выбрать его самостоятельно. Если вы хотите подарок со словами: «Я недостаточно хорошо вас знаю, чтобы выбрать подарок, но я думал, что наличные - это безвкусица», купите подарочный сертификат.
3) Подарочные сертификаты имеют срок действия
Мало того, что подарочные сертификаты являются более ограниченной формой денег, теперь некоторые компании имеют наглость указывать на них дату истечения срока действия. Как будто обмена ваших денег на менее ценные деньги было недостаточно, теперь вы получаете бонус в виде денег, которых хватает только на год или два. Большинство магазинов не скажут вам о сроках годности, но если вы заглянете на оборот, большинство скажут вам, что ваши менее ценные деньги станут совершенно бесполезными через несколько месяцев.
4) Подарочные сертификаты могут иметь неприятные последствия
Основной аргумент в пользу подарочного сертификата, а не наличных, заключается в том, что он показывает, по крайней мере, некоторую продуманность подготовки. Однако это может иметь неприятные последствия, если вы получите кому-то сертификат для магазина, в котором они никогда не делают покупки. Я уверен, что мы все имели удовольствие бежать в магазин, чтобы использовать подарочный сертификат, чтобы купить предмет, который нам не нужен, просто чтобы почувствовать, что мы не тратим его впустую.
5) Подарочные сертификаты могут стоить вашим друзьям и семье денег
Когда вы дарите подарочный сертификат, вы часто вынуждаете его платить часть собственных денег за его использование. Подарочный сертификат на двадцать пять долларов - это не так уж много в некоторых модных торговых точках и магазинах техники. Возможно, вы вынуждаете получателя потратить еще десять или двадцать долларов, чтобы воспользоваться вашим замечательным подарком. Как продуманно!
6) Подарочные сертификаты теряются
Многие магазины начали использовать подарочные карты вместо сертификатов. Эти маленькие устройства магнитно хранят информацию о долларовой стоимости, которую они держат. Несмотря на отслеживание денег подарочного сертификата в электронном виде, вам все равно необходимо иметь карту, чтобы использовать ее. Это означает, что если ваш сертификат потеряется, деньги пропадут навсегда. По крайней мере, вы можете положить наличные в банк.
7) Подарочные сертификаты остались
Что на самом деле стоит ровно двадцать пять или пятьдесят долларов? Обычно ваш счастливый получатель подарочной карты остается с парой долларов на своей карте после покупки подарка, который он, вероятно, на самом деле не хотел для себя. Это означает, что при обмене на менее ценные деньги с истекающим сроком действия вы теряете дополнительный доллар или два.
8) Подарочные сертификаты означают поход в магазин
Покупка настоящего подарка для кого-то говорит: «Я знаю, что ты не любишь баловать себя, но я постарался купить в магазине то, что, как я знаю, тебе понравится, чтобы избавить тебя от посещения». Подарочный сертификат - это самодельная версия подарка, вынуждающая получателя совершить поездку в любой магазин, в который вы попали, и провести часы за рулем, просматривая и возясь с картой.
9) По подарочным сертификатам проценты не начисляются
Хорошо, так что двадцать долларов наличными не сильно подорожают на вашем сберегательном счете с годовой процентной ставкой 1-2%, но это все же больше, чем ваш сертификат. Медленно проигрывая битву с инфляцией, вы можете быть счастливы, зная, что ваш подарок становится все менее и менее ценным с каждым днем, прежде чем он в конечном итоге будет потерян или истечет.
10) Подарочные сертификаты не так уж и плохи
Мне было тяжело с подарочными сертификатами. Несмотря на их многочисленные недостатки, отправка наличных по-прежнему является оплошностью по стандартам многих людей. И, несмотря на отсутствие логики в предпочитании денег деньгам, многие люди все еще делают это. Многие люди на самом деле предпочитают красочные маленькие открытки подаркам, если это означает, что у них вообще нет выбора.
Кроме того, когда наступает канун Рождества, а тебе еще нужно купить еще полдюжины родственников, та карточка на кассе начинает выглядеть немного привлекательнее. Конечно, это не так продуманно, как завернутый вручную подарок с лентой, но открытки Hallmark не так романтичны, как написанные от руки стихи, но и этого никто не делает. Возможно, вам просто придется опустить руки и поддаться блестящей маркетинговой схеме, которой являются подарочные сертификаты.